الشعارات تكلف الكثير – إنها حقيقة شائعة. يمكن تفسير سعرها المرتفع بسهولة من خلال أهميتها – فكلما كان شعارك أفضل، زاد التعرف عليه بين عملائك المحتملين. ونتيجة لذلك، كلما زاد عدد العملاء الذين تحصل عليهم، زاد دخلك.
أغلى الشعارات في العالم
إنها رياضيات بسيطة. ولهذا السبب فإن نفقات الشعار تستحق كل سنت. ومع ذلك، ليس دائما. في بعض الأحيان تنفق الشركات أموالاً طائلة على تصميم الشعار الذي يبدو سخيفًا أو يمكن القيام به بسعر أرخص بكثير.
وإليك مراجعة للأغلى و الشعارات الملهمة فى العالم. ألقِ نظرة وقرر ما إذا كانت تستحق إنفاق المال عليها.
سيمانتيك
Symantec هي شركة برمجيات أمريكية تتعامل مع أمن المعلومات وتخزينها ونسخها احتياطيًا. ومع ذلك، فهي مشهورة في الغالب ليس بسبب أعمالها الناجحة ولكن لكونها شركة أنفقت أكبر مبلغ من المال على ترقية شعارها.
لقد تم تحصيل مبلغ 1،280،000،000 دولار أمريكي من الشركة مقابل الشعار، وقد نتساءل فقط عما إذا كان الأمر يستحق ذلك. يحتوي الشعار نفسه على نقطة تفتيش سوداء داخل دائرة برتقالية.
يرمز الجزء المنقط من الأيقونة إلى العولمة وقدرة الشركة على الاندماج وتصبح جزءًا من حياة كل شخص. إذا قمنا بتحليل لوحة ألوان الشعار، فإن اللون البرتقالي سيحدد أن الشركة تستحق ثقتك.
وفي نفس الوقت يظهر اللون الأسود الفخامة والرقي. يوجد أيضًا اسم الشركة أسفل الدائرة بمساعدة خط إبداعي. الصورة كلها رائعة حقا.
كيفية تغيير اسم مستخدم سكايب الخاص بكومع ذلك، قد يتساءل المرء فقط عما إذا كان لا يمكن تصميم نفس الشعار بسعر أقل بكثير. لم يساعد الشعار الجديد شركة Symantec في أن تصبح أكبر شركة برمجيات في العالم. على العكس من ذلك، شهدت الشركة ركودا كبيرا.
بي بي العالمية
تعد شركة BP Global واحدة من أكبر شركات النفط في العالم، ولهذا السبب لم يكن مفاجئًا أن تنفق هذه الشركة مبلغًا كبيرًا من المال على تحديث شعارها. ومع ذلك، وبالمقارنة مع شركة Symantec، فإن مبلغ 211 مليون دولار الذي أنفقته شركة BP على الشعار الجديد يبدو مبلغًا سخيفًا من المال. أما الشعار نفسه فهو يقدم مزيجًا من اللون الأخضر والأخضر الفاتح والأصفر والأبيض.
إن اختيار الألوان الدافئة هذا المصمم على شكل زهرة ينقل انطباعًا بوجود فورة خضراء. كما ترتبط هذه الألوان بالبيئة والحماية والنمو. وبهذه الطريقة تثبت الشركة أنها تهتم بالبيئة وأن تطويرها هو الأولوية الرئيسية.
من التفاصيل المهمة الأخرى لهذا الشعار هو اسم الشركة BP الموجود فوق الزهرة على اليمين. مثل هذا الموضع للنص مع الخط المثير للاهتمام يجعل التركيبة متناغمة تمامًا. كان هذا الشعار مفيدًا حقًا لشركة BP Global وفي الوقت الحاضر أصبح من السهل التعرف على الشركة من خلالها في جميع أنحاء العالم.
اكسنتشر
أكسنتشر هي وكالة استشارية، رائدة في مجالها. لقد تم دفع مبلغ 100 مليون دولار مقابل شعارها الجديد، وهذا المبلغ ليس مثيرًا للإعجاب بعد Symantec وBP Global.
الشعار الجديد واضح جدا . قرر مصمموها (نفس الوكالة التي أنشأت شعارًا لشركة BP Global) الالتزام بحل بسيط وذكي: فبدلاً من التركيز على اسم الشركة باستخدام بعض الألوان الباهظة، استخدموا اللون الأسود النقي ولا شيء أكثر من ذلك.
أفضل الطرق لمشاركة المستندات بشكل آمن وصحيح
يبدو أن الفكرة ناجحة: إن استخدام هذا اللون لا يساعد فقط في جذب انتباه الناس، بل يحافظ عليه أيضًا. الشيء الوحيد الذي تمت إضافته إلى اسم الشركة هو علامة خاصة فوق حرف T (كانت هذه العلامة هي الشعار الأول للشركة).
بوستن نورجي
حصلت الشركة النرويجية Posten Norge التي تقدم خدمات البريد على شعارها بسعر كبير إلى حد ما: 55 دولار. اعتادت الشركة أن يكون لديها شعار بسيط وغير جذاب، ولهذا السبب حقق الشعار الجديد نجاحًا كبيرًا. واستخدمت الشركة لونين للشعار الجديد: الرمادي والأحمر، مع التركيز على اللون الأخير. إذا كان اللون الرمادي مرتبطًا بالأمان، فإن اللون الأحمر يرتبط بالسرعة.
كلاهما مهم للغاية بالنسبة لشركة تتعامل مع التسليم السريع. لتصميم هذا الشعار، اختاروا خطًا واضحًا يمكن قراءته بسهولة. حققت Posten Norge أرباحًا كبيرة بعد إعادة تصميم العلامة التجارية، ولهذا السبب تم تبرير هذا السعر المرتفع تمامًا من خلال النتيجة.
مجموعة أستراليا المصرفية ونيوزيلندا
بعد أن دفع 15 مليون دولار أمريكي لحملة إعادة تصميم العلامة التجارية التي تضمنت شعارًا جديدًا أيضًا، أظهر ANZ أنهم منفتحون تمامًا للتغييرات. وتم اختيار درجتين من اللون الأزرق لتمثيل الشركة، بالإضافة إلى الحروف المكسورة والرمز الغريب الذي يمثل أستراليا ونيوزيلندا ومنطقة آسيا والمحيط الهادئ.
كانت الشركة قد قامت بأحرف مكسورة على شعارها من قبل ولكن هذه المرة تبدو هذه الحروف أفضل بكثير من وجهة نظر التصميم. كما أن هناك لونين الأكثر استخدامًا لشعارات البنوك في العالم كله: الأخضر والأزرق، ويرجع ذلك أساسًا إلى ارتفاع مستوى الثقة في أذهان عملائها.
ولهذا السبب قرر ANZ اختيار اللون الأزرق لونًا لشركته: حيث يتم اختيار نفس اللون من قبل أكبر البنوك السويسرية والقبرصية التي تلهم الثقة.
بي بي سي
بي بي سي هي أكبر تكتل إعلامي في العالم وتعتبر واحدة من أكثر المؤسسات جدارة بالثقة أيضًا. تبلغ تكلفة شعارها الحالي 1 دولار أمريكي وهو أحد أفضل الأمثلة على ترقية الشعار بنجاح. يتكون الشعار من اسم الشركة باللون الأبيض مكتوب على 800 مربعات سوداء منفصلة.
تشير هذه الألوان إلى أن المعلومات التي تقدمها بي بي سي غير متحيزة ويمكن الوثوق بها. الخط المستخدم لتصميم هذا الشعار أنيق ويهدف إلى الإدراك البصري للصورة بأكملها. من الصعب أن نتخيل شعارًا أفضل لهيئة الإذاعة البريطانية. في الوقت الحالي على الأقل.
كما ترون، يعد تصميم الشعار أمرًا ضروريًا للهوية المؤسسية للشركة، ولهذا السبب تنفق الشركات الكبرى الكثير من الأموال للبقاء في الاتجاه الصحيح.
ومع ذلك، حتى المبلغ الكبير من المال لا يضمن حصولك على شعار مثالي. إذا كنت تريد أن يكون شعارك متميزًا، فيجب عليك استشارة الكثير من المحترفين حتى تحصل على نتيجة مرضية.
