المحتوى القديم ليس مجرد فوضى تشغل مساحة في موقع الويب الخاص بك. يمكن أن يكون أيضًا أحد الأسباب الرئيسية لك فقدان حركة المرور على شبكة الإنترنت. من المهم أن تتذكر أن المحتوى سيحتاج إلى التحديث بين الحين والآخر لأنه يصبح "قديمًا" بعد بضعة أسابيع أو أشهر أو سنوات قليلة.
يعد المحتوى ذو الصلة وعالي الجودة ضروريًا للحصول على تصنيف جيد في محركات البحث. وإلا فإن المحتوى الأحدث والأكثر تحديثًا من المنافسين سيتفوق على صفحاتك ويقلل من ظهورك على الإنترنت.
لماذا يعتبر تحديث المقالات القديمة استراتيجية جيدة لتحسين محركات البحث؟
كل يوم، يقوم أصحاب الأعمال ومسوقو المحتوى وكتاب المحتوى بإنتاج منشورات مدونة جديدة ونسخ من مواقع الويب. كثيرون يدورون حول نفس المواضيع. لذلك، إذا كنت قد كتبت عن نفس الموضوع الذي كتبه منافسك، باستثناء أن موضوعه أحدث، فمن المرجح أن يتم طغيان مقالتك.
فيما يلي بعض الأسباب لتحديث المشاركات القديمة أو تحديثها أو تجديدها.
المحتوى لا يحصل على أي حركة مرور
إنها خطوة جيدة لتحديث المحتوى إذا كان لا يخدم أي غرض لموقع الويب، خاصة إذا كان يحصل على حركة مرور قليلة أو معدومة على الإطلاق. يمكنك العثور على نظرة عامة على تحليلات منشوراتك في أدوات، مثل Google Search Console أو Google Analytics.
حدد المحتوى الذي يمكن تصنيفه، أو المحتوى ذي الصلة في الوقت الحالي، وقم بتحديثه.
هناك إشارة أخرى إلى أن المحتوى الخاص بك لم يعد ذا صلة وهو عندما تحصل على نسبة نقر إلى ظهور (CTR) منخفضة جدًا.
لتجنب أكل لحوم البشر
يعد تفكيك الكلمات الرئيسية إحدى المشكلات العديدة التي يميل متخصصو تحسين محركات البحث ومسوقو المحتوى إلى تجنبها. يشير إلى عندما يحتوي الموقع على أكثر من جزء واحد من المحتوى يستهدف نفس الكلمة الرئيسية.
عندما يكون هناك تفكيك للكلمات الرئيسية، يمكن لمحركات البحث تصنيف الصفحة التي لا تمثل أولوية لأهدافك التسويقية.
على سبيل المثال، تم تحسين صفحة منتجك بحيث تعرض "طعام الكلاب العضوي". ولكن كذلك بعض مشاركات مدونتك. إذا كانت لديك صفحات متعددة تستهدف تلك الكلمة الرئيسية، فإنك تضعف سلطة صفحتك وتحول التركيز بعيدًا عن صفحة المنتج التي تريد تصنيفها أولاً.
بدلاً من أن تقوم صفحة واحدة بجمع كل حركة المرور وترتيبها في مرتبة عالية في نتائج البحث لكلمتك الرئيسية المستهدفة، سيتم تقسيم حركة المرور والنقرات إلى صفحات متعددة. قد يفتح هذا المجال أمام منافسيك ليتفوقوا عليك.
لجعل المحتوى أفضل
هل سبق لك أن نشرت محتوى لم يعجبك، أو تعلم أنه كان بإمكانك كتابته بشكل أفضل؟ هل سبق لك أن قمت بنشر محتوى لم يخضع لإجراءات التحرير الصحيحة ونسيت لحظة نشره؟
المحتوى المكتوب بشكل سيء يؤدي إلى الإضرار بمصداقيتك وسلطتك. إذا كان المستخدمون أو المستهلكون لا يرون أن علامتك التجارية ذات مصداقية، فمن الممكن أن تفقدهم وتفقد ثقتهم بسهولة.
لذا ارجع وقم بتحرير ما تم. أعد قراءة المحتوى السيئ وأعد كتابته وتحريره واجعله أكثر إثارة للاهتمام لقرائك.
لتوفير المعلومات الحالية
المحتوى القديم يصبح في نهاية المطاف غير ذي صلة. يبحث المستخدمون والمستهلكون دائمًا عن أحدث المعلومات وآخر الأخبار والتفاصيل الدقيقة. سيحتوي المحتوى القديم والقديم على معلومات قديمة لا تنطبق على الاحتياجات الحديثة.
لتنظيف أو إضافة الروابط
تعد الروابط جزءًا كبيرًا من تحسين محركات البحث (SEO) وواحدة من إشارات التصنيف الرئيسية. سيسمح لك تحديث المحتوى بإضافة الروابط الضرورية إلى الصفحة. يمكن أن يتراوح ذلك من الروابط الداخلية (هذه صفحات من موقع الويب الخاص بك) إلى الروابط الخارجية (روابط من مواقع ويب تابعة لجهات خارجية).
كما يمنحك فرصة لتنظيف الروابط الميتة. عندما ينقر المستخدمون على رابط يؤدي إلى صفحة لم تعد موجودة، فإن ذلك يؤثر على تجربتهم. وقد تؤدي تجربة المستخدم السلبية إلى الإضرار بتصنيفات البحث الخاصة بك على المدى الطويل.
كيفية تحديث المحتوى القديم
كيف يمكنك تحويل منشورات المدونة الحالية غير الفعالة إلى محتوى لكسب المال؟
قم بتحديث كلماتك الرئيسية
استخدم أدوات عبر الإنترنت مثل Spyfu أو Keyword Planner من Google أو Ahrefs للبحث عن كلمات رئيسية جديدة.
يساعد إدراج كلمات رئيسية عالية التصنيف في المحتوى الخاص بك على زيادة فرص حصولك على تصنيف عالٍ في نتائج البحث. اختيار تلك التي هي الأكثر صلة بك الأعمال يمكن أن يساعد في تعزيز التحويلات والمبيعات.
ستكون هناك أوقات تحتاج فيها الصفحة إلى استهداف وتصنيف أكثر من كلمة رئيسية واحدة للمساعدة في زيادة عدد الزيارات ونسبة النقر إلى الظهور. في هذه الحالة، من الضروري تحديث الكلمات الرئيسية في تلك الصفحة.
باستخدام نفس المثال كما في السابق. لنفترض أن لديك صفحة من المفترض أن يتم تصنيفها على أنها "طعام عضوي للكلاب"، ولكنها لا تحصل على الزيارات التي تريدها. بعد إجراء الخاص بك الكلمات الرئيسية للبحث، تجد أن الصفحة يمكنها أيضًا تصنيف "أفضل طعام عضوي للكلاب" و"طعام عضوي خام للكلاب".
سيؤدي إدراج هذه الكلمات الرئيسية إلى جذب المزيد من الزيارات، وخاصة المستخدمين الذين يبحثون عن "طعام الكلاب الخام أو من أضاف "أفضل طعام للكلاب في استعلام البحث الخاص بهم.
تحديث الوصف التعريفي والعلامات التعريفية وعلامات العنوان والعلامات البديلة
هناك طريقة أخرى سريعة وسهلة لتحديث المحتوى وهي تحديث الوصف التعريفي والعلامات التعريفية وعلامات العنوان والعلامات البديلة. ستمنح هذه العناصر صفحتك الدعم المطلوب حتى يتمكن الباحثون من العثور عليها بسهولة.
كيف أثر الوباء على التسويق الرقميوإليك خلاصة سريعة على ما يلي.
- علامة العنوان. هذا هو العنوان الذي يتم عرضه عندما يدرج محرك البحث صفحة الويب الخاصة بك في النتائج. سيؤدي هذا إلى جذب المستخدمين وجذبهم، لذا تأكد من أن الموضوع مباشر وجذاب. أيضًا، كأحد أفضل الممارسات، قم بإدراج الكلمة الرئيسية المستهدفة في علامة العنوان، وبهذه الطريقة، يمكن لمحركات البحث أن تفهم بسهولة محتوى صفحتك ويمكنها بسهولة مطابقة استعلامات المستخدم معها.
- وصف ميتا. يحتوي هذا على ملخص المحتوى الخاص بك ويظهر عندما يعرض محرك البحث الرابط الخاص بك في نتائج البحث. اكتب وصفًا واضحًا وموجزًا للمحتوى الخاص بك. يجب أن يكون أقل من 160 حرفًا لأن Google يقتطع الأحرف من 155 إلى 160؛ ويجب أن تحتوي أيضًا على كلمتك الرئيسية المستهدفة وأن تكون قابلة للنقر عليها.
- علامة بديل الصورة. محركات البحث ليست قادرة على فهم الصور بالطريقة التي نفعلها. اجعل صورك سهلة البحث عن طريق إضافة نصوص بديلة أو نصوص بديلة. تعد هذه أيضًا طريقة رائعة لإدراج الكلمة الرئيسية التي تهدف إلى تصنيفها بشكل فعال لأنها ستسمح لمحركات البحث بمعرفة أن المحتوى الخاص بك مرتبط بالفعل بهذا الموضوع المحدد.
أضف صورًا أو أي محتوى مرئي
تميل المدونات التي تحتوي على صور إلى التحرك 94 في المئة زيارات أكثر من تلك التي لا تحتوي على أي عناصر مرئية. تتيح الصور لقرائك التواصل بشكل أكبر مع مقالتك نظرًا لأن البشر مخلوقات مرئية ونميل إلى تذكر المعلومات بشكل أسرع عندما تكون هناك صور مرفقة.
أضف صورة أو اثنتين من الصور ذات الصلة إلى مقالتك، أو يمكنك إنشاء رسم بياني إن أمكن. إن المدونات التي تحتوي على صور ليست جذابة فحسب، بل يسهل مشاركتها على وسائل التواصل الاجتماعي أيضًا.
تضمين معلومات جديدة
يتم دائمًا تقديم معلومات جديدة في أي سوق. إذا كنت تعمل في مجال التسويق، فمن المهم بشكل خاص تحديث المحتوى الخاص بك للتأكد من أن توصياتك تتماشى مع العصر.
يتيح المحتوى المحدث لشركتك أن تظل ذات صلة وقيمة بسوقك. حتى ما يسمى بـ "المحتوى الدائم الخضرة" سيتطلب تحديثات لمواصلة تقديم القيمة لزوار موقعك.
حذف أو دمج المشاركات
قد تصادف بعض المحتوى الذي يعود تاريخه إلى الوقت الذي بدأت فيه موقع الويب الخاص بك لأول مرة وتدرك أنك كتبت عن نفس الموضوع عدة مرات أخرى. قم بدمج تلك المدونات في مدونة واحدة أكثر تحسينًا وقوة.
عندما تقوم بدمج المقالات التي تحتوي على كلمات رئيسية ومواضيع متشابهة، فإنك.
- عزز وقت المكوث لأن المنشورات الأطول تميل إلى الأداء بشكل أفضل، مما يشجع المستخدمين على البقاء لفترة أطول في الصفحة.
- قم بإزالة المقالات التي قد لا يكون أداؤها جيدًا في البحث، و.
- رتب المقالة لمزيد من الكلمات الرئيسية نظرًا لأنها وسعت نطاقها.
بناء روابط داخلية لمشاركاتك
أحد الأساليب لتحديث المحتوى القديم الذي سيعزز أيضًا مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) الخاص بك هو استخدام الارتباط الداخلي.
الروابط الداخلية هي روابط من صفحات أخرى في نفس الموقع أو المجال. انه تكتيك SEO فعال لأنه يرشد محركات البحث والمستخدمين إلى الصفحات المهمة في موقعك. إنه يمنح Google فكرة عن بنية موقع الويب الخاص بك بالكامل ومحتواه.
ينشئ الارتباط الداخلي أيضًا تسلسلًا هرميًا، ويساعد الصفحات الأكثر أهمية في الحصول على مرتبة أعلى، مع تعزيز الصفحات الأحدث أو الصفحات ذات التصنيف المنخفض.
يمكنك تحديث المحتوى القديم عن طريق إدراج روابط من محتوى أحدث أو صفحات عالية التصنيف على موقع الويب الخاص بك، بشرط أن تكون مرتبطة أو ذات صلة ببعضها البعض.
المشاركة والترويج
بمجرد قيامك بتحديث المحتوى القديم الخاص بك، قم بتعزيز ظهوره من خلال الترويج له. أرسل رسالة إخبارية إلى المشتركين لديك أو انشر تحديثًا على حسابك وسائل التواصل الاجتماعي. قم بزيادة إمكانية المشاركة عن طريق إضافة الأزرار الاجتماعية.
يمكنك إضافة زر "انقر للتغريد" حتى يتمكن المستخدمون من مشاركة مقتطف صغير من مقالتك على تويتر بسهولة، أو إضافة زر "تثبيته" إذا كان لديك صورة أو مخطط معلوماتي يمكن للأشخاص مشاركته.
يتطلب إنشاء المحتوى الكثير من العمل وسيحتاج دائمًا إلى تحديثات مستمرة. الهدف هنا هو توفير محتوى عالي القيمة لقرائك.
لذا، قم بإلقاء نظرة على المقالات القديمة وأجزاء المحتوى الأخرى الموجودة على موقعك. تحليل كيفية أدائهم. تحديد ما يحتاجون إليه، من الكلمات الرئيسية إلى المعلومات. تفعل ما يجب القيام به.
اجعل المحتوى القديم مفيدًا مرة أخرى وعزز استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك.
إيتامار جيرو هو المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة SEOReseller.com العالمية العلامة البيضاء سيو ومزود حلول التسويق الرقمي الذي يعمل على تمكين الوكالات وعملائها المحليين في جميع أنحاء العالم. عندما لا يعمل، فهو يسافر حول العالم، أو يتأمل، أو يحلم (بالرمز).
