تصميم الويب وتحسين محركات البحث: لا يتعلق الأمر أبدًا بواحد أو آخر

في محاولة للتفوق النهائي على البقية، يقوم العديد من المسوقين المتخصصين عبر الإنترنت بمهاجمة تجارة بعضهم البعض، مدعين أن تجارتهم أكثر أهمية. يهاجم مُحسنو محركات البحث (SEO) مصممي الويب والعكس صحيح، ويهاجم مسوقو البحث المدفوع تحسين محركات البحث (SEO) وجميع الآخرين، ويدعي مسوقو المحتوى التفوق المطلق.

جدول المحتويات

أفضل نصائح لتصميم الويب وتحسين محركات البحث

تصميم المواقع الإلكترونية وتحسين محركات البحث — تصميم المواقع وSEO

لقد كانت هذه هي اللعبة لسنوات عديدة حتى الآن، وقد لا تنتهي حقًا بمقالة أو مقالتين. ومع ذلك، فمنذ بداية المعركة، أصبحنا أقرب إلى الوصول إلى عروض أسعار الحالة، حيث يفهم الجميع أهمية جميع تقنيات التسويق عبر الإنترنت الأخرى لنجاحهم. لأنه في النهاية، يريد العميل شيئًا واحدًا وشيئًا واحدًا فقط: موقع ويب رائع المظهر، يتمتع بتجربة مستخدم جيدة ومكانة عالية المستوى.

أين يبدأ القتال؟

إنها نفس القصة القديمة حقًا: يدعي مصممو ومطورو الويب أن التصنيفات ليست أصل كل الأشياء، وأن مُحسنات محركات البحث تطبق تقنيات عدوانية وأحيانًا مضادة للتصميم والتي لا تفيد كثيرًا. على العكس من ذلك، يتهم مُحسنو محركات البحث (SEO) مصممي الويب بتعقيد حياتهم دون داعٍ من خلال ممارسات الترميز والتصميم السيئة التي لا تهتم بـ SEO، مشيرين إلى أن سهولة المستخدم والبحث تتجاوز مجرد تصميم الويب والمحتوى.

في إحدى المقالات، ادعى أحد مصممي الويب أن لديه الوصفة المثالية لإجراء تحسين محركات البحث لموقع الويب. لقد ادعى أن تحسين محركات البحث يمكن أن يتم بواسطة مصمم جيد بما فيه الكفاية، بالإضافة إلى عدد من الحجج التي جعلته يتحمل العبء الأكبر من الغضب الشخصي والمهني من تحسين محركات البحث في كل مكان.

أثناء تقديم حجج صحيحة، بما في ذلك حقيقة أن الفرق الداخلية يمكنها تقديم محتوى أفضل من الوكالات الخارجية، وأنه يجب على مالكي المواقع تخفيف هوسهم بتصنيفات Google، فقد قوض المؤلف بشدة ما يعنيه تحسين محركات البحث (SEO) وأظهر جهلًا عامًا بالجوهر الحقيقي. من كبار المسئولين الاقتصاديين.

وقد اجتذب هذا بالطبع سلسلة من المقالات الدحضية من العديد من أعضاء مجتمع تحسين محركات البحث (SEO)، مع توضيح أسبابهم فيما يتعلق بأهمية تحسين محركات البحث (SEO) في المناخ الحالي.

أين هو المعنى؟

تُقابل المنشورات المناهضة لتحسين محركات البحث دائمًا بسلسلة من ردود الفعل المبالغ فيها، وهي في الواقع طريقة خاطئة للحصول على حل. من الناحية النظرية، فإن الحجة برمتها منطقية، ولكن من الناحية العملية، فهي في الواقع لا أساس لها من الصحة. يعمل كل من المصمم ومُحسّن محركات البحث (SEO) لنفس العميل الذي يريد فقط الحصول على الأفضل من كليهما، على سبيل المثال التحويلات وحركة المرور.

من يهاجم من؟

من الشائع أن نعزو أي هجوم على عدم الكفاءة إلى هجمات على المهنة بأكملها، لأن هذا هو الطريق الأسهل. إذا قام كل من المصمم ومُحسن محركات البحث (SEO) بعملهما بشكل صحيح لتحسين رفاهية العميل، فهل سيكون هناك أي هجوم حقًا؟ ولكن في كثير من الأحيان، يقوم الطرف الذي يهاجم عدم كفاءة فرد أو وكالة بتحويل المعركة نحو المهنة بأكملها، وتبدأ الدورة من جديد.

في الحقيقة، كل صناعة لها عيوبها، مما يعني أنه ليس من العدل مهاجمة أي تجارة بأكملها بسبب بعض العناصر السيئة. لقد ولت الأيام، على سبيل المثال، عندما كانت ممارسات تحسين محركات البحث ذات القبعة السوداء هي المسيطرة على التصنيفات. اليوم، أفضل طريقة لدفع تسويق تحسين محركات البحث (SEO) هي من خلال تحسين تجربة المستخدم في كل جانب من جوانب موقع الويب، أي المحتوى وتصميم الويب والربط وما إلى ذلك. لا ينبغي لبعض العناصر السيئة أن تسبب السخرية من التجارة بأكملها.

ما هو الجواب؟

وبطبيعة الحال، يبدأ الأمر بالتعليم لتحسين فهم كل محترف لدور الآخر. قامت Google بإلغاء ممارسات تحسين محركات البحث ذات القبعة السوداء بالكامل تقريبًا من خلال العقوبات اليدوية وخوارزميات Penguin وPanda. ومع ذلك، لا ينتهي الأمر عند هذا الحد فحسب. يجب على مصمم الويب وSEO التعاون والوفاء بمسؤولياتهما تجاه تلبية الاحتياجات النهائية للعملاء.

في البداية، يجب على المحترفين تثقيف العملاء بأن الأمر لا يتعلق بواحد أو آخر، خاصة عندما يكون لدى العملاء ميزانية محدودة. حاول أن ترى ما يمكن فعله في كل من تحسين محركات البحث وتصميم الويب لتخصيص الميزانية التي يقدمها العميل، وشرح العواقب الكاملة للاستراتيجية غير المكتملة.

الخطوة الأولى في إقناع محركات البحث هي إقناع المستخدمين، ويبدأ ذلك بإنشاء موقع ويب يحبونه ويمكنهم استخدامه. على مر السنين، تغير تعريف "ما يحبونه وما يمكنهم استخدامه". اعتبارًا من اليوم، يتضمن إنشاء موقع يتم عرضه بشكل مثالي وسهل التفاعل معه على الأجهزة المحمولة المختلفة، وهناك اتجاهات مختلفة تتيح ذلك.

على العكس من ذلك، سيتم فقدان كل اتجاهات الويب وأفضل تصميم للويب إذا لم يهتم الموقع بجوانب التصميم التي تعمل على تحسين الرؤية والقدرة على الزحف لمحركات البحث وتحسين محركات البحث بشكل عام. على سبيل المثال، قد يؤدي تطبيق قدر كبير جدًا من جافا سكريبت في التصميم إلى مساعدة بعض العناصر في الظهور بشكل جيد للعين البشرية، ولكن مثل هذا الموقع سيكون غير قابل للقراءة فعليًا بواسطة Google bots، مما يعني أنه من غير المرجح أن يظهر بشكل كبير على تصنيفات SERP.

في الختام، سيستفيد العملاء عندما يبذل كل محترف قصارى جهده لتسهيل عمل المسوقين الآخرين عبر الإنترنت. نختتم بقائمة من أفضل الممارسات لكلا المهنيين لتحقيق هذه الغاية.

أفضل الممارسات في تصميم الويب

اعتماد تصميم ويب سريع الاستجابة وعقلية سهولة الاستخدام عبر الهاتف المحمول للوصول بشكل أفضل عبر الهاتف المحمول، مع الأخذ في الاعتبار أن المستهلكين اليوم يرغبون في الحصول على تجربة على الهاتف المحمول مماثلة لتلك التي سيحصلون عليها على سطح المكتب.

تحسن سرعات تحميل الصفحة لمواقع الجوال عن طريق تحسين عناصر مثل الصور. تأكد من تحميل الصفحة خلال 5 ثوانٍ أو أقل.

تأكد من سهولة قراءة الموقع - يجب ألا تؤدي خطوط النص إلى كسر التخطيطات إذا قام المستخدمون بالوصول إلى وظيفة "تكبير النص فقط".

الممارسات في تصميم الويب — تصميم المواقع الإلكترونية

استخدم، حيثما أمكن، أحدث اتجاهات التصميم، ولكن ليس على حساب تجربة المستخدم وسهولة محرك البحث.

فكر فيما يمكنك فعله لتقديم تجربة أفضل لأولئك الذين يعانون من ضعف البصر، على سبيل المثال، تحسين النص البديل للصور. جوجل تعتبر هذا عاليا.

أفضل الممارسات في تحسين محركات البحث

على الرغم من أن الكلمات الرئيسية أصبحت أقل أهمية اليوم مما كانت عليه قبل بضع سنوات، إلا أنها لن تموت أبدًا. ومع ذلك، تتزايد اليوم أهمية البحث المناسب عن الكلمات الرئيسية والتطبيق الذكي لها.

يعد البحث المنتظم عن الكلمات الرئيسية التي تركز على الهاتف المحمول مهمًا أيضًا، خاصة وأن مصطلحات البحث تتغير بشكل متكرر لتشمل الاختصارات المحيطة.

تحسين بك استراتيجية الربط الخلفي استخدام محتوى غير نصي/غير عادي مثل الرسوم البيانية ومحتوى الفيديو. وفي الوقت نفسه، تعزيز الضيف المدونات وسرقة الأخبار للحصول على روابط خلفية ذات قيمة عالية وعالية الجودة.

ركز على التقنيات المتقدمة لتنويع ملف تعريف الارتباط الخاص بك. بغض النظر عن مدى شرعية الاعتماد المفرط على استراتيجية واحدة لبناء الروابط، فإن ذلك له تأثير سلبي على جودة الارتباط.