يأتي التسويق في المرتبة الثانية بعد البحث والتطوير في أي منظمة. وذلك لأنه حتى المنتج الجيد يتطلب من العملاء البيع. يصبح المستهلكون على دراية بأي منتج فقط من خلال التسويق - سواء تم الإعلان عنه أو الدعاية الشفهية. وبما أن الزمن يتغير، فمن المنطقي التكيف مع البيئة.
يلعب الإنترنت دورًا حاسمًا في الطرق التي تعمل بها الشركات هذه الأيام. ومن ثم، تطورت طرق التسويق أيضًا من الحملات المطبوعة التقليدية إلى الحملات الرقمية.
تشمل تقنيات التسويق الرقمي الأكثر شيوعًا SEM (التسويق عبر محرك البحث)، وSEO (محرك البحث الأمثل) ، قدرة شرائية (تدفع عن كل نقرة) و AdWords من Google.
ما الذي يجعل PPC وGoogle Adwords الأدوات المفضلة للتسويق الرقمي؟
بينما محركات البحث مثل ياهو! يعد Google وBing أحد أفضل الطرق للبحث عن الأشياء، ويمكن للإعلان على هذه المنصات أن يحظى باهتمام فوري من المستخدمين.
يقدم Google Adwords وPPC منصة إعلانية رائعة تتمتع بمزايا هائلة مقارنة بتقنيات التسويق الأخرى، سواء عبر الإنترنت أو دون الاتصال بالإنترنت. هناك حاجة إلى الكثير من الجهد والوقت لكل من SEO وSEM، مما يزيد أيضًا من شعبية PPC وGoogle Adwords.
الإعلانات التي تراها في الجانب الأيمن العلوي من صفحة أي محرك بحث مثل Google أو Bing هي إعلانات PPC. يحتاج منتجك أو خدمتك إلى إعلان يحتوي على كلمات رئيسية مناسبة تؤدي إلى ظهور الإعلان على الصفحة صفحة نتائج محرك البحث (SERP) عند البحث عن كلمات رئيسية مماثلة.
عرض إعلان PPC لا يكلف شيئًا. فقط عندما ينقر المشاهد على الإعلان، يتم تحصيل رسوم من المعلنين مقابل ذلك. يعد Google Adwords أحد البرامج الأكثر شعبية (يمثل حوالي 90٪) لإعلانات الدفع لكل نقرة (PPC). نظرًا لأن Google هو أحد محركات البحث الأكثر تفضيلاً، فمن المنطقي استخدام Adwords لإنشاء إعلانات PPC.
لا تظهر الإعلانات بشكل عشوائي على SERP. تتم العملية برمتها من خلال تقديم العطاءات، حيث يذكر الأشخاص الحد الأقصى للمبلغ الذي يرغبون في دفعه مقابل نقرة واحدة لجذب العملاء إلى موقعهم على الويب.
يقوم Google Adwords بمقارنة عروض الأسعار مع المعلنين الآخرين الذين لديهم نفس الكلمات الرئيسية. يتم عرض الإعلان ذو الحد الأقصى لعرض التسعير في أعلى نتائج البحث. القواعد واضحة جدًا، ولن يتم تحصيل رسوم منك أكثر مما تقدمه. يمكنك أيضًا تعيين حد يومي حتى لا ينتهي بك الأمر إلى دفع أكثر مما تستطيع تحمله.
فوائد إعلانات الدفع مقابل النقر
بالمقارنة مع الطرق التقليدية مثل الإعلان في وسائل الإعلام المطبوعة أو الراديو، أنت قادر على توفير مبلغ ضخم من المال وكذلك زيادة عملائك من خلال اختيار إعلانات PPC. يساعد Google Adwords في عرض إعلاناتك للأشخاص الذين يهمهم الأمر، نظرًا لأن البحث يتم عن طريق الكلمات الرئيسية.
علاوة على ذلك، لن تدفع سنتًا واحدًا ما لم ينقر الأشخاص على إعلانك للوصول إلى الصفحة الرئيسية لموقعك على الويب، على عكس تقنيات الإعلان التقليدية حيث يتم تداول الأموال حتى قبل ظهور الإعلان في وسائل الإعلام. وتشمل المزايا الأخرى لاستخدام هذه التقنية.
- يمكنك بسهولة تتبع جميع المعلومات المتعلقة بإعلانك (مثل عدد النقرات، وتكلفتها، والكلمات الرئيسية الأكثر ربحية، وما إلى ذلك) بسهولة شديدة. من الممكن أيضًا تتبع التحويل حيث يمكنك تتبع تحويل النقرات إلى المشترين.
- بالمقارنة مع تحسين محركات البحث، تعد الدفع بالنقرة (PPC) أرخص نسبيًا وتتطلب وقتًا أقل نسبيًا للحصول على زيارات على موقع الويب الخاص بك. علاوة على ذلك، يتطلب تحسين محركات البحث (SEO) وقتًا للمساعدة في جعل موقع الويب الخاص بك يصعد إلى أعلى تصنيفات محرك البحث، بينما مع الدفع لكل نقرة (PPC)، يمكنك ذلك الحصول على حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك خلال 24 ساعة من الموافقة على إعلانك.
العمل مع Google Adwords أمر سهل. يمكنك تجربة وكالات إدارة AdWords مثل قدرة شرائية برو إلى "توسيع نطاق عملائك المحتملين"، و"مزيد من عائد الاستثمار"، و"خفض التكاليف". حدد ميزانيتك لحملة الدفع لكل نقرة (PPC) واختر بحكمة في حدود الميزانية للحصول على أقصى قدر من العائدات.
