نحن نحب هذا.
عندما يفتح الناس النشرة الإخبارية عبر البريد الإلكتروني. ينقرون على الروابط التي نرسلها لهم.
صدقني، هذا ليس بالأمر السهل.
الآن، سآخذك خلف الكواليس.
كل هذا يحدث بعد فترة زمنية معينة. عندما يكون لديك على الأقل بضعة آلاف من المشتركين السعداء - فإنهم يحبون ما تفعله وما تكتبه...
ربما تقوم بتشغيل مدونتك باستخدام النشرة الإخبارية أو قناة YouTube مع النشرة الإخبارية، وفي كلتا الحالتين، تبين أن النشرة الإخبارية عبر البريد الإلكتروني هي وسيلة أساسية للتحدث والتعاون ومساعدة المشتركين.
هل تساءلت يومًا لماذا يقول الناس أن المال موجود في القائمة؟
ربما لم يخبروك بمقدار الوقت الذي قضوه في بناء قاعدة جمهور مخلص ومشتركين في النشرة الإخبارية عبر البريد الإلكتروني.
الشيء الجيد هو أنهم يقولون لك الحقيقة، وهي أن المال موجود في القائمة، لكنه نصف الحقيقة!
لماذا النصف؟
لأنهم ربما يفوتون شيئًا ما، وهو صراع طويل وراء قائمة بريد إلكتروني ناجحة.
بناء قائمة البريد الإلكتروني من المهم للغاية، ربما سمعت عدة مرات عن المدونين والخبراء التسويق عبر البريد الإلكتروني وبناء القائمة - أؤيدهم، إنه أمر مهم وأحب التحدث عن إنشاء قائمة البريد الإلكتروني، ولهذا السبب اخترت هذا الموضوع، لأن لدي الكثير من الأشياء لمشاركتها معك، والتي ستساعدك في النهاية ليس فقط بدء النشرة الإخبارية عبر البريد الإلكتروني، ولكن أيضًا في إنجاحها.
من الصعب جدًا اكتساب ثقة المشتركين - بدءًا من الاشتراك وحتى الاستمرار في فتح النشرة الإخبارية - وهذا ليس بالأمر السهل على الإطلاق!
قد يكون تقديم حلول رائعة وتوفير مواد مفيدة حقًا وحل المشكلات هو الصلصات التي تريد إضافتها في الوصفة.
نشرت MailChimp معايير للتسويق عبر البريد الإلكتروني توضح متوسط إحصائيات حملة البريد الإلكتروني لعملاء MailChimp.
وتراوحت معظم الصناعات المذكورة في التقرير ما بين 19% إلى 23% بمعدل مفتوح، في حين أن بعض الحالات الاستثنائية تتراوح بين 25% إلى 28%.
جيني سوسكي نشرت HubSpot مقالة مثيرة للاهتمام حول معدل فتح البريد الإلكتروني ومعدل النقر، حيث عرضت الإحصائيات بناءً على عدد الحملات شهريًا وتأثيرها على معدل الفتح ومعدل النقر لحملات التسويق عبر البريد الإلكتروني.
الآن أنا مقتنع إلى حد كبير.
لا يتعلق الأمر بإرسال رسائل البريد الإلكتروني مرة أخرى إلى المشتركين.
أفضل أن أرسل بريدًا إلكترونيًا واحدًا في الأسبوع يساعدني، ثم 1 رسائل تزعج المشتركين في قناتي...
اسمحوا لي أن أشارك بعض من أسرار التسويق عبر البريد الإلكتروني مما قد يغير تجربتك في التسويق عبر البريد الإلكتروني والرسائل الإخبارية - أنا شخصيًا أؤمن بكل هذه النقاط، وأراقبها عن كثب، ولهذا السبب أشاركها معكم جميعًا.
7 طرق تجعل المشتركين مقتنعين بفتح رسالتك الإخبارية
تعرف على الأساليب/الاستراتيجيات التي يجب اعتمادها لجعل المشتركين يفتحون رسالتك الإخبارية. يعود نجاح رسالتك الإخبارية إلى التحويل الذي يبدأ بمعدل الفتح المرتفع. إلق نظرة:
1. يجب أن يُظهر الموضوع نية واضحة للمرسل
أخبر رسالتك بوضوح في المقام الأول.
يجب أن يفهم المتلقي غرضك بوضوح. يصبح من الأسهل اتخاذ قرار بشأن فتح هذا البريد الإلكتروني. الغموض يؤرق ذهن المشترك عندما يفكر هل سيفتح البريد الإلكتروني أم لا...
يتوقع المشتركون أشياء مفيدة منك. لقد اشتركوا في مدونتك أو رسالتك الإخبارية لقراءة النصائح والحلول المذهلة.
النية الواضحة تعني اختيار الكلمات البسيطة والصحيحة، بالإضافة إلى تقديم ما وعدت به في سطر الموضوع بالضبط في البريد الإلكتروني...
سو آن من التدوين الناجح يعرف كيفية كتابة موضوع مثالي للنشرة الإخبارية عبر البريد الإلكتروني. لقد أحببت حقًا موضوع رسالتها الإخبارية الأخيرة عبر البريد الإلكتروني.
لا يتعلق الأمر دائمًا باختيار الكلمات الرئيسية في موضوع رسالتك الإخبارية.
العرض مهم.
أعط شيئًا يريد المشتركون رؤيته واستهلاكه.
2. تسليم الحل الدقيق في البريد الإلكتروني
أيًا كان ما قررت تغطيته في رسالتك الإخبارية عبر البريد الإلكتروني، تأكد من أنها مليئة بالكريمات. يجب أن يكون واضحا مدفوعة وشرح جيدا من الموضوع إلى نص البريد الإلكتروني.
صحيح أن سطر الموضوع الجذاب يدفع المشتركين إلى فتح البريد الإلكتروني، ولكن كلما تم فتحه، كلما زاد وضع المسؤولية على عاتق المرسل.
Visme.co مشهورة أداة إنفوجرافيك للمدونين ومسوقي الإنترنت والشركات لإنشاء الرسوم البيانية. ألقِ نظرة على النشرة الإخبارية التي أرسلوها عبر البريد الإلكتروني إلى المشتركين لديهم:
كان هذا هو سطر الموضوع الذي تم استخدامه في البريد الإلكتروني.
لقد جذبني فتح هذه الرسالة الإلكترونية لأنني كنت مهتمًا بعض الشيء بمعرفة كيفية استخدام المعلمين لأداة Visme.
لأنني أريد أن أعرف هل هناك أي ميزة أو أداة فاتني؟
لذا فإن إخبار شيء مفيد أو مشاركة بيانات واقعية يساعدك في الحصول على النتائج المرجوة من النشرة الإخبارية.
إذا كنت تريد أن يفتح الأشخاص بريدك الإلكتروني، فاعرض عليهم شيئًا يرغبون في رؤيته. لقد فعلت Visme ذلك ببراعة، فبمجرد أن يفتح المشترك تلك النشرة الإخبارية، فإنه يجد شيئًا كهذا مما يدفع المشترك إلى التحقق منه بشكل أكبر.
3. التأثير النفسي للكلمات
البساطة تفوز. يساعدك الوضوح على بناء الثقة في التسويق عبر البريد الإلكتروني.
إذا لم تفهم النقطة رقم 3 من هذه المقالة والتي تتعلق بالتأثير النفسي للكلمات التي يجب استخدامها في موضوع البريد الإلكتروني، فقد تفوت الكثير من الفرص لإنشاء حملة رسائل إخبارية بنجاح.
إنها الطبيعة البشرية، سوف تنجذب نحو الشيء الذي تفهمه بوضوح.
لنأخذ مثالا:
لنفترض أنك في مطار دولي وتسافر عائداً إلى بلدك، ونظرت إلى شاشة معلومات الرحلة في المطار والتي تومض بتحديث - يتم عرض نفس الرسالة باللغتين الإنجليزية والصينية، كلما زادت فرصك في البحث مباشرة في النسخة الإنجليزية لأن معظم الناس في العالم قد يفهمون اللغة الإنجليزية بدلاً من اللغة الصينية.
مثال آخر:
عندما نظرت إلى صندوق الوارد الخاص بي، وعثرت على 4 من رسائل البريد الإلكتروني غير المقروءة، حيث تحتوي اثنتان منها على موضوعات مفهومة وواضحة تمامًا واثنتان عبارة عن موضوعات نموذجية للرسائل الإخبارية، اعتقدت أنني سأفتح أول رسالتين من رسائل البريد الإلكتروني المذكورة في لقطة الشاشة:
4. يجب أن يكون الموضوع مفيدًا
كن حلاً للمشاكل للمشتركين لديك.
بمجرد أن تؤمن بذلك، سوف تسعى جاهدة للقيام بذلك وتقديم شيء مفيد للمشتركين لديك.
عندما تستمر في القيام بذلك، سيستمر المشتركون في ملاحظة أنك تأتي دائمًا بحلول رائعة وسيجدون شيئًا جديدًا ومثيرًا للاهتمام في كل رسالة إخبارية...
البودكاست – أداة التسويق التي تصرخ من أجلهالن تصدق متى سيأتي الوقت وسيفعلون هم (المشتركون). تصبح معجبيك المخلصين وقراء النشرات الإخبارية عبر البريد الإلكتروني المدمنين.
سام كيركلاند، موظف سابق في بوينتر يكتب عن حملة نشرة تايمز الإخبارية. لقد قام بتحليل قصة انتقال النشرة الإخبارية لمجلة TIMES عن كثب. من تقليص حجم القائمة إلى اعتماد استراتيجية إضافة المحتوى الخارجي، كانت الاختراقات التي يجب تحليلها.
شرح سام استراتيجية الموضوع في نشرة TIMES الإخبارية بعد أن عينت المجلة الكبرى مديرًا جديدًا للابتكار الرقمي الذي ركز على اختبار A/B لسطور الموضوع وتوصل إلى موقف قوي بشأن فكرة سطر الموضوع الطويل الذي يزيد أو يقل عن 45 حرفًا.
5. شارك الخبرات السابقة مع المشتركين
إن إضافة رسالة توضح تجربة أو نتيجة سابقة تساعد أي شخص على زيادة معدل فتح النشرة الإخبارية.
الناس يريدون إجابات مباشرة. يحب الأشخاص رؤية الأشياء الرائعة بنقرة واحدة.
عندما تقدم لهم شيئًا كهذا، فإنهم يحبون التحقق من ذلك.
يصبح الجزء التالي مهمًا للغاية، وهو ما يقرر نجاح النشرة الإخبارية. بمجرد أن تتمكن من تقديم شيء جيد للمشتركين، فإن العديد من المشتركين سيقدرون مجهودك، وقد لا يستجيب بعضهم، وقليل منهم لن يعجبهم.
ولكن، عليك أن تفعل ما عليك القيام به.
شارك عليك أن تشارك.
الخبرة مهمة. الإحصائيات تشرك الناس.
بمجرد أن نشرت أ مشاركة مدونة على مدونتي الشخصية لتبادل تجربتي مع بلدي شركة استضافة الويباعتقدت أنه سيساعد القراء.
تساعد النصائح دائمًا المشترين في اتخاذ القرار.
أعجبتني النشرة الإخبارية عبر البريد الإلكتروني لـ HubSpot والتي أشركتني في فتح النشرة الإخبارية - كنت متأكدًا تمامًا من أن مؤلف هذا المقال قد توصل إلى بعض الأبحاث:
6. يجب أن تظهر الرسالة الفضول
الفضول مهم أيضا. صحيح أنه لا يمكنك شرح مقالة مكونة من 1000 كلمة في موضوع النشرة الإخبارية عبر البريد الإلكتروني المكون من 50 حرفًا - مما يعني أنه يتعين عليك توخي الحذر بشأن ما تكتبه والذي يجب أن يكون مثيرًا للاهتمام بالنسبة للمشتركين.
أفتح دائمًا تنبيهًا عبر البريد الإلكتروني من موقع ويب للتدريس عبر الإنترنت يخبرني بالطلب الجديد المنشور في فئة الموضوعات التي قمت بتسجيلها كمدرس عبر الإنترنت.
لأنني أريد أن أعرف ما هي هذه المهمة.
لا أريد أن أفوّت أي مهمة تتعلق بموضوعاتي المفضلة - إذا فاتني ذلك، فقد أفقد فرصة كسب ما بين 15 إلى 50 دولارًا في تلك المهمة.
عامل الفضول يأتي مع الإثارة + عدم اليقين...
عندما يكون لدى متلقي البريد الإلكتروني فكرة بسيطة عن البريد الإلكتروني، ويريد معرفة بقية الرسالة والمحتوى، فمن المؤكد أنه سينقر على البريد الإلكتروني لفتحه ويرغب أيضًا في رؤيته.
7. مشاركة الكلمات أو الجمل
أنا أعترف بذلك.
تساعد الكلمات الطنانة في إرسال الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني زيادة معدل فتحها. ومع ذلك، فإن نجاح أي رسالة إخبارية يعتمد على تقديم معلومات عالية الجودة وفائدة المحتوى، ولكن المشترك لن يصل إلى داخل المحتوى إذا لم يكن هناك سطر موضوع جذاب.
بمجرد معرفة ما هي الرسالة الإخبارية الخاصة بك عبر البريد الإلكتروني. ستتمكن من العثور على تلك الكلمات الطنانة لاستخدامها في سطر الموضوع الخاص بك.
أنا من أشد المعجبين بالنشرات الإخبارية عبر البريد الإلكتروني لـ BuzzFeed.
لقد تبنوا استراتيجية مختلفة.
انها خلاق. انها كليل. وانها جذاب.
أنها تأتي دائمًا مع سطور موضوعات قصيرة الحجم ومثيرة للاهتمام في النشرات الإخبارية. على الرغم من أنهم يجمعون قائمة من القصص من موقعهم الإلكتروني لإرسال المشتركين، إلا أنهم في النهاية يأخذون كلمة طنانة عشوائية أو جملة قصيرة لجذب قاعدة المشتركين.
إنه فخ لا يكرهه الناس. من المحتمل.
جزئك
يعتمد نجاح النشرة الإخبارية عبر البريد الإلكتروني على عدة عوامل. يعد موضوع رسالتك الإخبارية أحد العوامل المهمة التي تسمح للأشخاص باتخاذ القرار بشأن فتحها أم لا.
وينطبق الشيء نفسه على عناوين المقالات، بغض النظر عن ما تستخدمه فيدبورنر لإرسال رسائل بريد إلكتروني إلى المشتركين أو استخدام MailChimp أو Aweber للرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني، ستوفر لك مقالات مدونتك معدلًا أكثر انفتاحًا للرسائل الإخبارية إذا كانت تحتوي على عناوين جذابة ومفيدة وجذابة.
هذا كل شيء من جانبي. حان دورك الآن.
ماذا ستفعل أيضًا لجعل الأشخاص يستجيبون لرسالتك الإخبارية عبر البريد الإلكتروني؟
1 كيف
شكرا جزيلا