الطريقة محرك البحث الأمثل تتغير الأعمال بسرعة كبيرة ويبدو أن أهمية الكلمات الرئيسية قد اختفت مع ظهور الكلمات الرئيسية ذيل طويل. في وقت سابق، كانت الحملات الرقمية تعتمد بشكل كبير على الكلمات الرئيسية لأن محركات البحث كانت تستخدم لجمع الكلمات الرئيسية الموجودة في صفحات الويب لإنشاء ملف تعريف لموقع الويب وترتيبه في صفحة نتائج البحث. اعتمادًا على مدى ارتفاع تصنيفها في عمليات البحث التي يتم إجراؤها باستخدام كلمات رئيسية محددة، يمكن للشركات قياس مدى نجاحها في تحسين محركات البحث. كانت هذه علاقة بسيطة جدًا حشو الكلمات الرئيسية ومراقبة الترتيب سهل جدا.
الكلمات الرئيسية مهمة في المحتوى لتحسين محركات البحث؟
ومع ذلك، أدى سوء الاستخدام المتفشي وممارسات القبعة السوداء فيما يتعلق بالكلمات الرئيسية غير الضرورية والمضللة في كثير من الأحيان في مواقع الويب إلى قيام Google بتخفيض أهمية الكلمات الرئيسية لتصنيفات الصفحات. ومع ذلك، وفقًا لدليل شركة Utah SEO، لا يزال العديد من الخبراء يعتقدون أن الكلمات الرئيسية لا تزال تحتفظ بالكثير من الأهمية، على الرغم من أن العلاقة مع رؤية البحث أصبحت أكثر تعقيدًا بكثير، وهناك العديد من تقنيات التحسين الأخرى التي يجب اتباعها.
يعد موضع الكلمة الرئيسية أكثر أهمية من تكرارها
في السياق الحديث وفي ضوء خوارزميات محركات البحث المتطورة، برز وضع الكلمات الرئيسية باعتباره أكثر أهمية من تكرارها. ومع ذلك، تظل الكلمات الرئيسية مهمة لتزويد Google بالمعلومات المتعلقة بطبيعة صفحة الويب، على الرغم من أن تأثيرها على التصنيف الفعلي أصبح الآن أقل قابلية للقياس الكمي. تحدد Google المجالات الرئيسية لمواقع الويب وتعطي أهمية أكبر للمعلومات التعريفية بالإضافة إلى المعلومات الموجودة في الرؤوس فيما يتعلق بالنسخة الأساسية. تعطي الخوارزميات أقل أهمية للتذييلات والأشرطة الجانبية. هذا التصنيف يجعل من الضروري للشركات تضمين واصفات الشركة في الرأس والبيانات التعريفية، ولكن من الأفضل استخدام عبارات رئيسية متعددة لتجنب العقوبات الناشئة عن الاستخدام المتكرر لواحدة أو أكثر.
جوجل يبحث عن المعنى بدلاً من الكلمات المحددة
أحد الأسباب الرئيسية لإبعاد الكلمات الرئيسية هو أن Google تطورت إلى حد أنها تحاول الآن تفسير محتوى موقع الويب لتكوين استنتاجاتها حول الغرض من الموقع بدلاً من إقران استعلامات المستخدم بعبارات الكلمات الرئيسية الموجودة في الموقع . وفقا ل أحدث دليل لشركات التسويق عبر الإنترنت من موقع Examiner.comلقد نجح Google بالفعل بشكل كبير في تفسير معاني عمليات البحث عن الكلمات الرئيسية من خلال تحليل مرادفات الكلمات الرئيسية. وهذا يعني بشكل فعال أن مالكي الموقع لا يقتصرون على استخدام نفس مجموعة الكلمات الرئيسية بشكل متكرر ولكن يمكنهم توسيع مفرداتهم لتشمل مصطلحات أخرى مماثلة وسيظل Google قادرًا على تصنيفها بدقة.
بدأت عمليات البحث الدلالية في إحداث تأثير
من إصدار طائر الطنان بعد التحديث في عام 2013، أصبحت Google تولي أهمية أكبر لدلالات مصطلحات البحث التي يستخدمها باحثو الويب. وهذا مشابه جدًا لمحاولة Google فهم محتوى صفحة الويب بدلاً من التركيز على عبارات الكلمات الرئيسية. على سبيل المثال، استعلام بحث عن "شطائر الدجاج اللذيذة في سياتل"سيبحث بشكل دلالي عن معنى البحث بدلاً من أن يضيع طريقه في مواقع الويب التي أدرجت الكلمات ككلمات رئيسية ويتجنب النتائج التي يمكن أن تشمل المتاجر والمطاعم والتجمعات الاحتفالية وما إلى ذلك بسهولة. تحاول Google تقديم إجابات أكثر ذكاءً لعمليات البحث من خلال تجربة وتفسير دلالات البحث ومعرفة نية الباحث بدلاً من وجود الكلمات الرئيسية.
أهمية تدقيق الموقعهيكل الموقع مهم
بالنسبة إلى تحسين محركات البحث، هناك نوعان من البنية مهمان، بنية الصورة الكبيرة تدور حول طريقة تصميم الموقع وإمكانية التنقل فيه. تعمل Google على رفع مستوى المواقع في تصنيفاتها التي يسهل التنقل فيها مما يسهل على المستخدمين تحديد موقع المعلومات. إحدى الطرق الجيدة لتحقيق ذلك هي التأكد من عنوان الصفحات بشكل مناسب، واستخدام أشرطة الرأس لتسهيل التنقل، وإدراج خريطة موقع للموقع بأكمله يمكن للروبوتات الزحف إليها. يجب أيضًا أن يكون المحتوى الداخلي مترابطًا حيث يتم تصنيف الموقع في مرتبة أعلى عندما يكون المسار بين الصفحات قصيرًا. ويمكن القيام بذلك بشكل فعال عن طريق ربط الصفحات ببعضها البعض.
تدور بنية الصورة الصغيرة حول تخطيط صفحات الويب الفردية. ويعني هذا بشكل أساسي الالتزام بالبنية التقليدية التي تفضلها Google والتي تشتمل على الرأس والأشرطة الجانبية والتذييلات والنص الأساسي. يجب وضع المحتوى المناسب في كل قسم حتى يتمكن Google من مسح صفحات الويب بسهولة واستخلاص معنى المحتوى مما يجعل إدراج عبارات رئيسية محددة غير ذي صلة.
كاتب السيرة الذاتية: راشيل ستيوارت هي خبيرة تحسين محركات البحث ومؤلفة العديد من الأدلة حول تحسين محركات البحث الفعالة لشركات التسويق. يتم استدعاؤها بشكل متكرر للتحدث في المنتديات العامة حول الديناميكيات المتغيرة لمعلمات تصنيف محرك البحث. 😀
