إذا كنت تدير نشاطًا تجاريًا للتجارة الإلكترونية وترغب في تكثيف نشاطك التجاري تحسين محركات البحثلا بد أنك تتساءل: هل يمكن كتابة ونشر محتوى معلوماتي عن منتجاتك؟ حقا جلب المزيد من العملاء؟ هل هذه الاستراتيجية تستحق وقتك وأموالك؟
الإجابة القصيرة هي نعم.
البيانات من أ دراسة حديثة يُظهر أن صفحات المحتوى المعلوماتي يمكنها بالفعل تعزيز تصنيف المتجر عبر الإنترنت وزيادة عدد الزيارات ذات الصلة. وهنا ملخص لما حدث.
القضية
كان موضوع الدراسة عبارة عن متجر تجارة إلكترونية كبير إلى حد ما يضم 80 فئة وأكثر من 60,000 صفحة منتج. كان يحتوي على 25 صفحة محتوى معلوماتية في وقت التجربة، والتي أنتجت معًا 2.36% فقط من المبيعات في شكل حركة مرور بحث عضوي. هذا ليس كثيرًا على الإطلاق. ومع ذلك، أشارت نسبة كبيرة من الروابط الخلفية للموقع إلى هذه الصفحات.
تجدر الإشارة إلى أن الموقع تم إطلاقه في عام 2011 وخضع لعملية إصلاح شاملة لتحسين محركات البحث في عام 2017. وعلى الجانب الفني، أصبح الزحف إلى صفحاته وفهرستها أسهل. كما تم تحسين سرعة الصفحة بشكل ملحوظ.
ومن ناحية المحتوى، تمت إضافة المزيد من صفحات المحتوى المعلوماتي وإعادة تنظيم الصفحات القديمة. تمت أيضًا إضافة روابط داخلية سياقية من الصفحات المعلوماتية إلى صفحات المنتجات والفئات ذات الصلة.
التجربة
لتحديد ما إذا كانت صفحات المحتوى المعلوماتي لها تأثير حقيقي على المتجر التصنيف وحركة المرور، تمت إزالتها جميعًا. تمت إعادة توجيه جميع عناوين URL الخاصة بهم إلى الصفحة الرئيسية.
وبعد ثلاثة أسابيع، تمت استعادة نفس الصفحات.
التأثير الفوري
هنا أصبحت الأمور مثيرة للاهتمام.
أدوات ومنصات لإدارة البودكاست الفعالةبعد إزالة صفحات المحتوى المعلوماتي، شهد المتجر انخفاضًا كبيرًا في عدد الزيارات والتصنيفات العامة.
لكن هذا لم يحدث بين عشية وضحاها. لم تتمكن Google من اكتشاف التغييرات على الفور. لبضعة أيام بعد الإزالة، ظلت الصفحات المحذوفة في ترتيب جيد على الرغم من أنها كانت تعيد التوجيه إلى الصفحة الرئيسية.
ولكن بعد 10 أيام من الإزالة، أبطلت Google جميع تصنيفات الدليل الذي كان يحتوي سابقًا على الصفحات المعلوماتية.
كما تعرضت الرؤية العامة لمتجر التجارة الإلكترونية لضربة خطيرة. وفي غضون بضعة أيام أخرى، فقدت الصفحة الرئيسية وبعض صفحات الفئات الرئيسية تصنيفاتها في الصفحة الأولى بالنسبة لاستعلامات البحث ذات الأغراض التجارية ذات الحجم الكبير. فقد المجال ثلث رؤيته الإجمالية.
الانتعاش
والأكثر إثارة للاهتمام هو ما حدث عندما تمت استعادة صفحات المحتوى المعلوماتي بعد ثلاثة أسابيع.
عادت رؤية المتجر إلى وضعها الطبيعي في غضون ثلاثة أسابيع.
ومن المثير للدهشة أن صفحتها الرئيسية وصفحات الفئات استعادت أعلى تصنيفاتها أيضًا.
ما يمكننا أن نتعلمه
وتشير الدراسة إلى أن صفحات المحتوى المعلوماتي يمكنها بالفعل ذلك تعزيز تصنيفات موقع التجارة الإلكترونية.
لماذا؟ لأن Google تتعرف على الروابط الخلفية من مواقع الويب الأخرى ذات الصلة التي تشير إلى هذه الصفحات المعلوماتية، والتي يتم تمريرها بعد ذلك إلى الصفحات التجارية للمتجر عبر الروابط السياقية الداخلية.
هذا هو الأمر المتعلق بالمحتوى المعلوماتي: فهو مفيد وقابل للاقتباس، لذا فهو يكتسب بطبيعة الحال روابط خلفية من مجالات أخرى. في الواقع، في هذه الدراسة، خمس من الصفحات العشر التي تحتوي على أكبر عدد من الروابط الخلفية هي صفحات محتوى معلوماتية.
على الرغم من أن تأثيرها المباشر على المبيعات صغير، إلا أنها تساعد الروابط الخلفية الصفحات التجارية على ترتيب أفضل وفي نهاية المطاف تعزيز المبيعات من خلال حركة المرور العضوية.
تتجاوز فوائد الصفحات المعلوماتية تحسين محركات البحث أيضًا. فكر في الأمر على أنه بيع ناعم. من خلال توفير معلومات قيمة دون طلب أي شيء في المقابل، يمكنك تعزيز مصداقية علامتك التجارية، مما يدفع الزوار إلى أن يصبحوا عملاء مخلصين.
في عالم الإعلانات التخريبية و رسائل البريد الإلكتروني غير المرغوبةالمحتوى المعلوماتي هو نسمة من الهواء النقي. قد يكون هذا هو ما تحتاجه لتتميز عن بحر المتاجر الأخرى عبر الإنترنت وتتفوق على منافسيك.
هل تحتاج إلى مساعدة في إنشاء محتوى إعلامي يجذب المزيد من الأشخاص إلى أعمال التجارة الإلكترونية الخاصة بك؟ يمكن لـ SEOValley مساعدتك. التحدث معنا اليوم.
