إذا كان عمرك أكثر من 30 عامًا، فمن المحتمل أنك سمعت عنه فقط تيك توك. وفقًا لمفردات الجيل Z، فهي حاليًا شبكة اجتماعية ذات شعبية كبيرة بين المراهقين والشباب الذين تتراوح أعمارهم بين 16 و24 عامًا. هذا الجيل، الذي ولد عمليًا ونشأ مع التكنولوجيا، هو المستفيد الأكبر من TikTok.
أكثر من 800 مليون مستخدم نشط (السابع الأكثر شعبية منصة التواصل الاجتماعي في العالم) هي سبب كافٍ لإظهار الاهتمام بهذه "المعجزة الصينية"، إذا لم تكن قد فعلت ذلك بالفعل.
خلال العامين الماضيين، وخاصة في عام 2019، أصبح TikTok أحد التطبيقات التي تفوقت على Facebook من حيث عدد التنزيلات. بالنظر إلى هذا المعيار، فإنه يحتل مرتبة أعلى من Twitter وLinkedIn وPinterest وSnapchat، حيث حقق 740 مليون عملية تنزيل.
كيفية استخدام TikTok للأعمال؟
الآن هو الوقت المناسب للانضمام إلى TikTok لأن جميع التوقعات تسير في الاتجاه الذي سيصبح أمرًا قياسيًا في غضون عام أو عامين. ومن المهم جدًا أن تكون من بين العلامات التجارية الأولى عندما يبدأ الجمهور بالقدوم. فيما يلي بعض الأفكار للشركات التي ترغب في استخدام TikTok للعروض الترويجية.
1] ابدأ ملف تعريف TikTok
نظرًا لأن TikTok يتيح لك إنشاء محتوى فريد وممتع، فإنه بالتأكيد يناسب العلامات التجارية في المجالات التالية: الشركات المصنعة للملابس والأحذية ومستحضرات التجميل ومراكز اللياقة البدنية والأغذية الصحية والنوادي الرياضية وغيرها من الشركات التي تستهدف الشباب.
من المحتمل أن يكون تحقيق ذلك أصعب من تحقيقه على المنصات التقليدية (فيسبوك, إنستغرام أو Twitter) لأنه جمهور أصغر سنًا وغير مهتم بشكل عام بالشركات وإعلانات منتجاتها.
إنهم يريدون محتوى ممتعًا وديناميكيًا وأصليًا، لذلك ستحتاج إلى إلقاء نظرة فاحصة على أنواع المحتوى التي يحبها جمهورك المستهدف ومشاركة أشياء مماثلة.
وفقا لبحث أجرته وكالة التسويق GlobalWebIndex، من أجل التواصل مع جمهور أصغر سنا، تحتاج العلامات التجارية إلى مراقبة السلوك المتغير للجيل Z، الذي يمثل 40٪ من المستهلكين العالميين هذا العام.
في TikTok، يتم التركيز على المحتوى، محتوى الفيديو، وليس على من قام بإنشائه. لا يزال الفيديو على الإنترنت في دائرة الضوء، وبحلول عام 2022، من المقدر أن يمثل الفيديو 82٪ من إجمالي حركة المرور على الإنترنت.
ويتابع العديد من المستخدمين المحتوى عبر خيار For You الموجود في الصفحة الأولى للتطبيق، والذي يعرض لهم TikTok من خلاله ما يعتقد أنه ذو صلة بهم، مع مراعاة عدة عوامل، بما في ذلك الموقع.
في الآونة الأخيرة، كان من الممكن أيضًا إضافة عنوان URL (للتجارة الإلكترونية الخاصة بك، على سبيل المثال) إلى المحتوى، لذلك مع الوصول العضوي (الذي يصعب الوصول إليه على Facebook اليوم بدون ميزانية ترويج محددة)، يمكنك أيضًا الحصول على موقع ويب مهم مرور.
2] التعاون مع المؤثرين
إذا كنت تعرف بالفعل بعض المؤثرين المثيرين للاهتمام بالنسبة لشركتك ولديك عدد كبير من المتابعين على Facebook أو Instagram أو YouTube، فمن المحتمل جدًا أن يكون لديهم بالفعل جمهور TikTok خاص بهم.
ويظل المؤثرون على قائمة اتجاهات التسويق الرقمي في عام 2020، لذا فإن الأمر يستحق الاستثمار في التعاون معهم. عند البحث عن علامات التصنيف ذات الصلة والمستخدمين الذين يحملون نفس الاسم، ستقوم بتصفية الشباب الذين يقومون بعمل جيد على TikTok.
اقتراض الأموال على المدى القصير للشركاتالتعاون مع أي مؤثريجب أن يبدو "طبيعيًا"، خاصة مع "tiktoker"، أي أن المؤثرين يعرفون المحتوى الذي يحبه جمهورهم ويجب عليهم إنشاء هذا المحتوى باستخدام علامتك التجارية: لاستخدامه في الحياة اليومية أو على الأقل شيء من هذا القبيل. وفي النهاية، سيؤدي هذا التعاون بالتأكيد إلى زيادة الوعي بما تروج له.
3] ابدأ تحديات الهاشتاج
خيار المشاركة المثير للاهتمام والسريع هو إنشاء تحديات الهاشتاج. هذه الطريقة للترويج للأعمال التجارية هي في الواقع تشجيع مستخدمي TikTok على إنشاء محتوى وإضافة علامة تصنيف إليه.
لقد نجحت بعض العلامات التجارية الأكثر شهرة في العالم بالفعل في التغلب على هذه التحديات وحصلت على شخصيات رائعة من المشاركين. كان أحد الأوائل هو Guess الذي تعاونت معه TikTok كجزء من حملة #inmydenim. كمان سامسونج قامت بحملة رائعة على TikTok لجهاز Galaxy A، وقد وصل هذا التحدي إلى ما يقرب من 30 مليون شخص.
هذه التحديات، التي لا ينبغي أن تكون متطلبة ولكنها أبسط قدر الإمكان، مع قدرة المستخدمين على إضفاء "لمستهم" الشخصية، لا تعزز الأعمال فحسب، بل تؤدي أيضًا إلى التفاعل. بالإضافة إلى ذلك، يمكن بسهولة إضافة علامة التصنيف الشائعة التي تناسب مجال تخصصك إلى المحتوى الخاص بك. أي أنه يمكنك الانضمام إليه.
1 كيف
فكرة جديدة بالفعل! يمكننا بسهولة استخدام Tiktok للأعمال التجارية. شكرا لك على هذه المشاركة المذهلة.