الكلمات والتسميات التوضيحية رائعة بلا شك، ولكن كم مرة تتجه عيناك إلى الكلمات من النظرة الأولى؟ ليس كثيراً. الصور من ناحية أخرى هي أول الأشياء التي نراها. تعد الصور أمرًا ممتازًا لجذب الانتباه، مما يجعلها مثالية لقصة العلامة التجارية.
في أحد الاستطلاعات، أكد المسوقون على أهمية الرسوم التوضيحية ومقاطع الفيديو والصور في مشاركة العملاء. ومع ذلك، فإن الأبحاث التي أجراها مجلس CMO كشفت أن العديد من المسوقين لا يستفيدون من الوسائط المرئية لسرد قصة علامتهم التجارية.
يمكن للعلامات التجارية أن تروي قصتها من خلال الصور. يمكنهم إشراك عملائهم والتعبير عن تفردهم والتفاعل معهم من خلال الصور. ولكن كيف تحكي قصة عملك من خلال الصور؟ وهذا ما سنكتشفه في هذا المقال. لذا، انضم إلي عندما نبدأ، أليس كذلك؟
أهمية التصوير الفوتوغرافي في التواصل مع العلامة التجارية
في عصر يمتلك فيه الجميع كاميرا سهلة الاستخدام، يتجه أصحاب الأعمال إلى الأعمال اليدوية والصور الذاتية من أجل التكلفة والراحة. ومع ذلك، فإن هذه الخيارات منخفضة التكلفة ليست من الدرجة الأولى، ولا تعكس الاحترافية، وتكافح من أجل توضيح أو سرد قصة العلامة التجارية. يعد الاستثمار في التصوير الفوتوغرافي أمرًا مفروغًا منه إذا كنت تريد أن تؤخذ على محمل الجد في مجال عملك.
الاستثمار في التصوير الفوتوغرافي للعلامة التجارية يأتي مع العديد من الامتيازات، بما في ذلك:
- يوصلك مع عملائك: صور سرد القصص تبث الحياة والشخصية في الأعمال التجارية. عندما تحكي قصصك من خلال الصور، يبدأ عملاؤك في التعرف على الأعمال التجارية وتكوين اتصال أعمق مع علامتك التجارية بطريقة أكثر وضوحًا.
- يجعل علامتك التجارية بارزة: يتم قصف العملاء باستمرار بالرسائل ومقاطع الفيديو والتسميات التوضيحية من العلامات التجارية الأخرى ويمكن أن يتشتت انتباههم بسهولة من خلال ذلك. ومع ذلك، يساعدك التصوير الفوتوغرافي الاحترافي على جذب انتباه عملائك والتأكد من أنهم يتذكرون علامتك التجارية دائمًا.
- التواصل عمق الخاص بك: يمكن أن يساعدك التصوير الفوتوغرافي الاحترافي على مشاركة الجوانب الأخرى من عملك أو علامتك التجارية التي تحتاج إلى التواصل. باستخدام الصور، يمكنك مشاركة شخصيتك وعملياتك ونوع تجربة العملاء التي يمكن أن يتوقعها عملاؤك. سيساعدك هذا على بناء علامة تجارية ذات غرض وعمق أكبر. علاوة على ذلك، يمكن أن يمكّنك هذا التحول أيضًا من جذب نوع العملاء الذي ترغب فيه وإلهامهم ليكونوا مخلصين لعلامتك التجارية.
- ارفع حالتك: التصوير الفوتوغرافي الاحترافي يميز المبتدئين عن القادة. سوف يضعك التصوير الفوتوغرافي الممتاز كقائد فكري في مجال عملك، ويجذب العملاء المناسبين ويساعدهم على رؤيتك كخبير.
استراتيجيات لجعل التصوير الفوتوغرافي جزءًا من رواية علامتك التجارية
فيما يلي طرق لدمج التصوير الفوتوغرافي في رواية قصة علامتك التجارية:
لماذا يجب على الشركات البث المباشر لأحداثها؟إثارة العواطف من خلال الصور
يدور سرد القصص التجارية حول استخدام الصور لسرد قصص عن عملك. يتيح لك القيام بذلك إنشاء اتصال عميق مع جمهورك. عند التقاط صورة، ضع في اعتبارك التشبع وكمية الضوء، حيث يمكن أن يؤثر ذلك على كيفية تفسير قصة العلامة التجارية.
إذا كان هدفك هو أن يرى عملاؤك علامتك التجارية مبهجة، فاختر صورًا تعكس هذه المشاعر. هذه القاعدة هي نفسها بالنسبة للعلامات التجارية التي تريد أن تبدو مرحة أو هادئة أو صحية.
خلق القيمة
يمكن أن يخدم سرد قصص العلامة التجارية أغراضًا مختلفة، بدءًا من خلق الوعي بالعلامة التجارية وحركة المرور على موقع الويب وحتى بناء الولاء للعلامة التجارية. بغض النظر عن هدف عملك، يمكن أن تساعدك الصور في إظهار القيمة، وخاصة القيم المستوحاة من العملاء. فكر في الطرق التي يستخدم بها عملاؤك منتجك واترك ذلك يؤثر على قرارات المحتوى المرئي الخاصة بك.
على سبيل المثال، إذا كان عملاؤك يستخدمون نكهة الزبادي التي تم إطلاقها حديثًا لعصائر أطفالهم، فيمكنك استخدام هذه المعلومات لإنشاء قصة مرئية تعكس نطاق استخدام علامتك التجارية. أو إذا كانت سماعة الرأس الجديدة تلهم الأشخاص لممارسة المزيد من التمارين، فاستخدم المعلومات لسرد قصة مرئية.
يعد هذا الأسلوب رائعًا لإنشاء محتوى الوسائط الاجتماعية، حيث يمكن أن تظهر الصور جنبًا إلى جنب مع التسميات التوضيحية. أ مسح يكشف أن منشورات تويتر التي تحتوي على صور تحصل على إعادة تغريد بمعدل 35% أكثر من تلك التي لا تحتوي على صور. هذا يخبرك عن قوة الصور.
أن يكونوا مبدعين
يعد التقاط صور لمنتجاتك أو لنفسك أمرًا رائعًا وملائمًا، ولكن يجب القيام بالمزيد لسرد قصة علامتك التجارية وإنشاء اتصال أعمق مع عملائك. مثل كل القصص، قصص الأعمال لها بدايات ووسط ونهاية. تذكر هذا عند اتخاذ قرارات الصورة؛ سيساعدك هذا عندما تنفد منك الأفكار.
تحسين الارض باستخدام الضغط الاهتزازيالتقاط صور للتفاصيل الصغيرة مثل:
- الملابس الداخلية على السرير.
- شامبين تقشعر لها الأبدان في دلو الجليد.
التقاط صور من وراء الكواليس
الجميع مفتون بما يجري وراء الكواليس. كل علامة تجارية لديها القليل من الغموض، وعندما تقدم لمحة عما يجعلها مميزة، عادة ما يثير اهتمام العملاء. وبالتالي، اهدف إلى عرض جوانب علامتك التجارية التي نادرًا ما يرونها لإثارة اهتمام عملائك وجذب انتباههم.
بالنسبة لمتجر المواد الغذائية، قد يعني هذا عرض عملية إعداد الوجبات. أرفق هذه الصور بمنشور مدونة أو بتحديث على Instagram حيث يتم توفير المزيد من التفاصيل؛ بهذه الطريقة، يمكنك توصيل قصة يجب على عملائك سماعها. وهذا يخلق إمكانية الإعجاب بالمنشور ومشاركته وتذكره.
الضوء الطبيعي والتصوير الفوتوغرافي
عند سرد قصة علامتك التجارية من خلال التصوير الفوتوغرافي، يعد الضوء الطبيعي أو الاصطناعي إحدى الميزات التي لا يمكنك الاستغناء عنها. بينما يمكن التحكم في الضوء الاصطناعي، يمكن أن يكون الضوء الطبيعي أفضل صديق لك إذا استخدمته بشكل صحيح. هنا كيفية التقاط صور شخصية بالضوء الطبيعي:
- اعرف متى تطلق النار: التصوير في الساعة الزرقاء (20 دقيقة قبل أو بعد غروب الشمس)، والساعة الذهبية (آخر ساعة قبل غروب الشمس وأول ساعة بعد شروق الشمس)، وفي منتصف النهار يمكن أن يحدث فرقًا كبيرًا.
- تعرف على كيفية التصوير: عند التصوير باستخدام الإضاءة الطبيعية، يمكن لزاوية التصوير أن تؤدي إلى إفساد النتيجة أو إفسادها. استخدم الاتجاهات الإستراتيجية مثل الإضاءة الجانبية والأمامية والخلفية. غالبًا ما تأتي هذه الاتجاهات رائعة.
تتضمن النصائح الأخرى ما يلي:
- تجنب أشعة الشمس المباشرة للصور الشخصية.
- قم بالتصوير مع ظروف الإضاءة المناسبة.
- ابحث عن توازن الضوء الأبيض الصحيح.
- العثور على أفضل زاوية.
- الاستفادة من الطقس.
الفكر النهائي
يعد التصوير الفوتوغرافي أحد أفضل أدوات سرد القصص وأكثرها تأثيرًا. من تعزيز التفاعل وتنمية قائمتك إلى زيادة حركة المرور على موقع الويب وخلق الوعي بالعلامة التجارية، يعد التأثير المضاعف للتصوير الفوتوغرافي قويًا للغاية. وبالتالي، استخدم الصور لسرد قصص علامتك التجارية ومشاهدة ازدهار أعمالك.
