الهدف الرئيسي من محترفي التسويق الرقمي هو دفع استراتيجيات تحسين محركات البحث الخاصة بالعميل إلى الأمام. ولكن عندما تركز على إنشاء شيء جديد، فإنك تفوت فرصة تحسين ومراجعة عمل تحسين محركات البحث الحالي.
الشيء الوحيد الذي يتم تجاهله في الغالب هو إعادة التحسين. وبعبارة أخرى، فهذا يعني تحسين المحتوى الموجود. هذه المدونة ستساعدك على ذلك تحسين محتوى موقع الويب الخاص بك وطرق تحصيل قيمة تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك.
توسيع منشور المدونة يمكن أن يضيف قيمة لتحسين محركات البحث
أول شيء يجب التأكد منه هو الحصول على قائمة بمنشورات مدونة موقع الويب. ستكون الخطوة التالية هي التحقق من طول كل مشاركة.
إذا تجاوزت المشاركة أكثر من 2000 كلمة، فأنت في النقطة الإضافية مثل جوجل تكافئ المشاركات الطويلة مع ظهور أعلى في نتائج البحث. لذلك، يمكن للمرء إطالة المشاركات القصيرة لإضافة قيمة تحسين محركات البحث.
لإطالة المنشور، تحتاج إلى التركيز على العديد من العوامل مثل الجمهور، وإدراج المعلومات في المنشورات الأصلية والبيانات التي تخبرك عن المنشور الذي تم تنفيذه.
يأخذ المسوقون الرقميون اليوم مقعدًا خلفيًا ليشمل تاريخ الموضوع. إنهم يعتقدون أن الأمر أقل أهمية ويرغبون في تضمين الأحداث الشائعة والأحداث.
ويعتقد أيضًا أن البدء بتاريخ الموضوع ليس هو أفضل التكتيكات. لكن المنشور المطول يفيد الموقع فعليًا بلمسة من التاريخ والخلفية ويضيف السحر إلى المدونة أو المنشورات بأكملها. تعتبر طريقة جيدة لكتابة قصة حول هذا الموضوع.
هناك العديد من الطرق لإضافة قيمة إلى المنشور، منها إجراء مقابلة مع شخص ما في الصناعة. يمكن أن يكونوا شخصًا بعيدًا عن السباق ولكنهم يقدمون مراجعات لخدمتك أو منتجك. يمكنك أيضًا التحدث مع أحد الخبراء وإدراج المعلومات الجديدة في منشورات المدونة.
يجب إضافة تعديلات للتأكد من أن المعلومات الجديدة تتوافق بشكل جيد مع المحتوى القديم. يجب أيضًا أن يتدفق بشكل جيد مع المنشور حتى يتم تسليط الضوء عليه في وسائل التواصل الاجتماعي ويتم تقييمه على مستوى الصناعة.
ننظر الآن إلى التكتيكات القاتلة لتوسيع المنشور بطريقة رائعة. يمكنك جمع البيانات أو الاستطلاع من صناعة الموضوع بطريقة مختلفة وفريدة من نوعها. ثم ابحث عن طريقة للخروج من الاستنتاجات التي يمكن استخلاصها والتي من شأنها أن تضيف قيمة إلى المشاركات. يمكن دمج هذه الإستراتيجية مع الإستراتيجية السابقة من خلال إجراء مقابلة مع خبير أو عميل آخر حول البيانات التي تم الكشف عنها.
إذا حصلت على منشور قديم ولكنك حصلت على معلومات مفيدة، فهذا هو المكان المثالي لجمع التوقعات المستقبلية. كل ما عليك فعله هو فقط تحديث المنشور ويصبح جديدًا وعصريًا ويحدث على وسائل التواصل الاجتماعي.
تتضمن الأفكار الأخرى لتوسيع منشوراتك إضافة الأسئلة الشائعة وقوائم المراجعة وكذلك إضافة معلومات موارد إضافية. بمجرد إجراء التوسيع، تأكد من مراقبة التغييرات. ابحث عن المنشور الذي حصل على أكبر زيادة في عدد الزيارات بعد المحتوى المضاف.
يمكنك أيضًا مراجعة منشورات المدونة التي تحتوي على 2000 كلمة. وتحقق من مدى جودة تصنيف الكلمة الرئيسية لكل مشاركة. قم بمراجعة أي من المنافسين يحتل مرتبة أعلى من موقعك.
بعد المراجعة اطرح أسئلة على نفسك مثل لماذا يتمتع بمعدل أداء أفضل؟ هل منشوراتهم أطول من مدونتك أو منشوراتك؟ أم أن لديهم عنصرًا جذابًا أفضل من عنصرك؟
مراجعة الارتباط الداخلي
وبمساعدة عملية المراجعة، يمكن للمرء أن يرى كيف الروابط الداخلية يتم استخدامها داخل موقع على شبكة الإنترنت.
هل هي مفيدة لتقريب العملاء المحتملين من المحادثة؟ هل ترتبط بصفحة ذات صلة بسلطة عليا على الموقع؟ هل تبحث عن القطع المفقودة في رحلة المشتري؟ هل يحتوي الموقع على أي منشورات جديدة يمكن أن تكتسب أي حركة مرور أو أي منشور ذي صلة يمكنك ربطه بمنشور قديم أو ثابت؟
ما ورد أعلاه ليس أي أفكار جديدة. هذه كلها خطوات بسيطة لتحسين المحتوى على موقع الويب الخاص بك. تتضمن النقاط الأخرى لنقل جهود تحسين محركات البحث (SEO) إلى المستوى التالي.
1] إنشاء نظام محتوى SEO
يتطلب نظام المحتوى مواءمة تحسين محركات البحث (SEO) مع هدف واحد. سوف تؤدي المحتويات التي تم إنشاؤها من خطوط أساس أخرى إلى إضعاف جهود التحسين تمامًا.
للتأكد من أن المحتوى يتماشى مع هدف التحسين، أنشئ نظامًا سيكون مفيدًا للحصول على مرجع سريع لمنشئي المحتوى.
سيساعد هذا في الإجابة على أسئلة متعددة مثل ماذا وكيف سيتم استخدام الصور وتحسينها، وما الذي سيتم استخدامه كرؤوس وكيف سيتم تحسينه، وهدف المحتوى والجمهور المستهدف.
2] رصيد الأنشطة داخل الصفحة وخارجها
إنه يلعب دورًا مهمًا جدًا في جهود التحسين. وينبغي أن يكون هناك دائما توازن جيد بين هذه الأنشطة. يمكن تحقيق ذلك من خلال خريطة الموقع والتنقل في موقع الويب، وبنية المجلدات وهندسة موقع الويب، وتحسين العلامات الوصفية، وإصلاح الأخطاء الفنية، وقابلية الفهرسة والزحف، وتحديث المحتوى، وأمن المواقع، والاتصال البيني بالمجال الفرعي والموقع الرئيسي، والروابط من الهيكل الداخلي، والود المحمول و موقع السرعة.
3] الفصل على الصفحة ومسؤوليات تحسين محركات البحث خارج الصفحة
هناك العديد من المهام التي توضح ما إذا كان الأمر يتعلق بتحسين محركات البحث التقنية أو غير التقنية، في حين أن هناك أيضًا بعض المهام التي تميل إلى تفويت هذه المجالات. يمكن أن يكون لهذه العناصر جهد مدمر على موقع الويب، والتصنيفات، وتجربة المستخدم، حركة المرور وأخيرا المبيعات الإجمالية.
أهم شيء في استراتيجيات المحتوى هذه هو التدفق المستمر لحركة المرور. سيتطلب ذلك جهودًا من جميع العوامل المختلفة، وهي إعادة هيكلة موقع الويب، ومحتوى برنامج تشغيل المستخدم، والدعم من الأنشطة خارج الصفحة، والبحث من الشركاء الخارجيين.
4] الأدوار الفنية لتحسين محركات البحث وتحسين الجهد
لدى المنظمات اليوم فريق فني منفصل مسؤول عن المجال الفني للموقع. يتضمن هذا الفريق مسوقي المحتوى ومطوري الويب والفريق الفني لتكنولوجيا المعلومات و استراتيجيات بناء الروابط.
في معظم الأحيان، غالبًا ما يتم التغاضي عن التنسيق وهذا بدوره يؤثر على الجهد العام لتحسين محركات البحث. للحصول على استراتيجية تحسين مثالية، يجب أن يكون هناك تنسيق متساوٍ بين هذه الفرق وأيضًا تفاهمات جيدة.
نستنتج
للوقوف فوق المنافسة، يجب على المرء بناء التوازن بين جهود تحسين محركات البحث غير التقنية والتقنية، والأنشطة خارج الصفحة وداخلها. لن يساعدك التنسيق الجيد بين الفرق في الوصول إلى أهداف تحسين محركات البحث الخاصة بك فحسب، بل سيوفر لك أيضًا فرصة جديدة للتقدم على المنافسين.
