العطاءات الرأسية، والتي تسمى أيضًا المزايدة المسبقة أو المزايدة المسبقة، هي تقنية برمجة تقدمية حيث يقدم الناشرون مخزونهم إلى العديد من عمليات تبادل الإعلانات قبل الاتصال بخوادم الإعلانات الخاصة بهم.
إحدى أهم فوائد عروض الأسعار المسبقة هي أنها تمنح المعلن إمكانية الوصول إلى المخزون للعديد من شركاء الطلب في وقت واحد. تُعرف هذه العملية على الأرجح باسم عروض الأسعار في الوقت الفعلي، حيث يتم بيع كل ظهور إلى الشخص الذي اقترح أعلى عرض سعر.
ما هي الفوائد الكبيرة للمزايدة المسبقة بالنسبة للمعلنين والناشرين؟
أصبحت عروض الأسعار المسبقة/عروض الأسعار المسبقة واحدة من أكثر المواضيع العصرية في إعلانات الفيديو الآلية. نظرًا لأن العديد من المنصات قد بدأت في تطوير حلول عروض الأسعار المتقدمة، يقوم المشترون والناشرون الآليون بتعريف أنفسهم على الفور بميزات هذه التقنية ويتعلمون كيفية عملها. فيما يلي وصف لبعض الفوائد الرائعة لـ العطاءات الرأسية.
ارتفاع اختيار الطلب
تساعد عروض الأسعار المسبقة المعلنين على الاندماج مع شركاء الطلب المتنوعين ومقدمي الخدمات SSP بسهولة وبسرعة أكبر. إنه يمنح ميزة الاختيار العالي للطلب ويزيد أيضًا من توفر النطاق.
تحسين شفافية العطاءات
توفر عروض الأسعار المسبقة شفافية عروض الأسعار للكشف عن عدد مرات الظهور التي تستحق فعليًا. فهو يساعد المعلنين في بيع مخزونهم على أساس كل مرة ظهور. وبهذه الطريقة، فإنه يوفر مزيدًا من التحكم ويحسن شفافية عروض الأسعار لتحسينها وإعداد التقارير بشكل أفضل.
إبادة "passback"
تؤدي المزايدة المسبقة إلى إلغاء متطلبات دفع المخزون ذهابًا وإيابًا، وهو ما يحدث بالفعل في شلال حيث لا يوجد أي عرض وغير فعال على الإطلاق.
زيادة في الإيرادات
نظرًا لأن المزايدة المسبقة تسمح لمقدمي العروض المتعددين بالمزايدة على نفس المخزون بشكل متزامن، يمكن للإعلان أن يعزز إيراداتهم بسهولة.
ومن الجدير بالذكر أن عروض الأسعار المسبقة تسمح للمعلنين ببيع مخزونهم لأولئك الذين اقترحوا أعلى عرض. كما أنه يفيد المعلنين من خلال توفير رؤية كاملة وفرصة للفوز بكل مرة ظهور.
يمكن الوصول إلى المخزون المتميز
مع بدء تقنية تقديم العطاءات المسبقة، يتمكن المعلنون من الوصول إلى كل عرض، وهو ما لم يكن ممكنًا قبل بدء مفهوم العطاء المسبق.
قبل هذا المفهوم، اعتاد المعلنون على بيع مخزوناتهم المتميزة عبر السوق الخاصة. وهذا هو السبب الرئيسي وراء توفر المخزونات منخفضة العطاءات في السوق المفتوحة. مع تطور عروض الأسعار المتقدمة، أصبح لدى المعلنين رؤية كاملة لجميع الأسهم المتاحة للمزايدة وتأمين موضع إعلاناتهم.
تحسين استهداف الإعلانات والوصول إليها
بسبب وصول هذا الأخير تكنولوجيا العطاءات، يمكن للمعلنين الاطلاع على جميع أنواع المخزون التي توفر أيضًا المعلومات السكانية وعدد مرات الظهور لزوار موقع الويب. تساعد البيانات التي تم الحصول عليها من هذا المعلنين على وضع استراتيجيات عمل أفضل واستهداف جودة حركة مرور أفضل إلى موقع الويب.
أصبحت تقنية المزايدة هذه أيضًا نعمة للمشترين حيث يمكنهم الوصول إلى الجمهور المطلوب على نطاق واسع. يمكن للمشترين أيضًا الوصول إلى المزيد من المخزون من خلال النظر في مخزون الناشر بالكامل. توفر هذه التقنية أيضًا فرصة للتنبؤ بحملات ومخططين إعلاميين أفضل.
صفات تقديم العطاءات تقنية.
- يمكن أن توفر هذه التقنية للمعلنين خيار تحديد شركاء الطلب التلقائي وفقًا لمتطلباتهم الأكثر أهمية.
- تساعد المزايدة المسبقة في التخطيط لإدارة المهلة بشكل أفضل.
- تتسم المزايدة المسبقة بالمرونة الكافية لجلب المزيد من الطلب.
- إنه يوفر تناقضًا في العطاءات وحلول مراقبة أفضل.
خِتاماً
تعد عروض الأسعار المسبقة إحدى أحدث وأفضل الطرق لشراء إعلانات البرمجة. فهو يساعد المعلنين على إنتاج مخزونهم لتبادل الإعلانات المختلفة قبل طلب خوادم الإعلانات.
كل ما تحتاج لمعرفته حول التسويق الداخليتتعارض هذه التقنية في الواقع مع نموذج الشلال الذي يمكنه تجريد المعلنين من المخزون المتميز. ومع ذلك، قد تحتاج إلى الاعتماد على الخبراء لتحقيق أقصى استفادة من هذه الإستراتيجية في خططك الإعلانية.
