في كل مرة تبحث فيها باستخدام Google، يتم عرض النتائج في مقتطفات تتكون من عنوان وسلسلة عنوان URL ووصف مختصر. غالبًا ما تكون هذه الأوصاف عبارة عن جمل مميزة تحتوي على الكلمة الرئيسية التي تم البحث عنها. قامت جوجل بتحديث كيفية تفاعل المقتطفات مع خوارزمياتها، مما أدى إلى تغيير طريقة عملها بالنسبة لخبراء تحسين محركات البحث (SEO) والمستخدمين العاديين عبر الشبكة.
كيف تعمل مقتطفات البحث
من الصعب عرض ثروة من المعلومات دون إرباك المستخدم. ولحسن الحظ، تحقق مقتطفات البحث توازنًا مثاليًا من خلال توفير العنوان والوصف والمعلومات الفنية مثل عنوان URL بتنسيق قصير وسهل العرض. بعد ذلك، يعود الأمر لمشرف الموقع لتوفير عنوان ووصف جذابين - أحيانًا وصف تعريف HTML.
يُستخدم الوصف لعرض معلومات ذات صلة بالصفحات. تستخدمه أحيانًا قطاعات الإنترنت، مثل التجارة الإلكترونية وألعاب الإنترنت، لأغراض التسويق، حيث يملأونها بمحتوى يجذب انتباه المستخدم. قد تعرض مواقع التجارة الإلكترونية عروضًا وهدايا، بينما يعرض مزودو ألعاب الإنترنت دورات مجانية أو وسائل أخرى مثل مطابقة الإيداعات. عند البحث عن هذه المواقع على الإنترنت، من الشائع العثور على العديد من مكافآت الكازينوهات الإلكترونية في مقتطفات الصفحات ذات الصلة. بالنسبة للمواقع التي لا تُسوّق خدمات، تستخدم الأخبار ومحتوى المدونات أوصافًا مقتضبة كعنصر جذب جذاب لجذب المستخدمين إلى موضوع الصفحة.
هناك استثناء كبير لهذه القاعدة، إذ غالبًا ما يستبدل جوجل هذه الأوصاف في عمليات البحث عن الكلمات المفتاحية. عند البحث عن اسم موقع، سيظهر الوصف القياسي، ولكن إذا بحثت عن كلمة مفتاحية موجودة في جزء أعمق من إحدى صفحاته، فسترى هذه الجمل بدلاً منها. هذا يُظهر أن هذا هو المحتوى الذي تبحث عنه، ويحاول من خلال المقتطفات المميزة الإجابة على أسئلة محددة مباشرةً في صفحة نتائج البحث.
تقوم Google بمراجعة وثائق مقتطفات البحث
مثل أي جزء آخر من محرك البحث الرائد عالميًا، تحتفظ Google بوثائق شاملة حول مقتطفات البحث وكيفية عملها. وذلك حتى تتمكن صناعة تحسين محركات البحث (والمستخدمين الفضوليين) من الحصول على نظرة أعمق حول كيفية عمل Google. تتغير Google كثيرًا مع مرور السنين، لذا تتغير الوثائق ذات الصلة لتتناسب مع ذلك.
قامت Google الآن بتحديث معلومات المقتطف الخاصة بها، مما يوفر مزيدًا من التفاصيل حول كيفية تحديد الأوصاف التي تصل إلى صفحة النتائج. في الماضي، ذكرت وثائق Google أنها "تستخدم عددًا من المصادر المختلفة لتحديد المقتطف المناسب تلقائيًا، بما في ذلك المعلومات الوصفية في علامة الوصف التعريفي لكل صفحة. يجوز لنا أيضًا استخدام المعلومات الموجودة في الصفحة، أو إنشاء نتائج غنية بناءً على الترميز والمحتوى الموجود على الصفحة.
يتوافق هذا مع فهم معظم المستخدمين لكيفية عمل هذه الأوصاف - فهم يستمدون من الوصف والمحتوى الموجود على الصفحة. ومع ذلك، قامت Google بمراجعة هذا القسم لتوضيح أن الأوصاف التعريفية ليس لها نفس القدر من الأهمية كما قد يفترض البعض من تلك الفقرة. لقد استبدلوه بهذا الشرح الأقصر - "يستخدم Google بشكل أساسي المحتوى الموجود على الصفحة لتحديد المقتطف المناسب تلقائيًا. قد نستخدم أيضًا معلومات وصفية في عنصر الوصف التعريفي عندما يصف الصفحة بشكل أفضل من الأجزاء الأخرى من المحتوى. هنا يوضحون أن المحتوى يأتي أولاً، وهو ما يتماشى مع تحولهم نحو المستخدم أولاً، ونتائج الجودة لكل تحديثات المحتوى المفيد.
كان هذا هو التغيير الأكثر جوهرية، على الرغم من أنهم حذفوا أيضًا فقرات أخرى تشرح الفرق بين النتائج الغنية وعلامات الوصف التعريفي، وكيف يمكن استخدامها لإنشاء مقتطفات. ومع ذلك، لأنهم يريدون التأكيد على ذلك بيانات منظمة وعلامات HTML تأخذ الآن المقعد الخلفي للمحتوى، وقد قاموا بإزالة هذا القسم بالكامل. بفضل شفافية Google، سيستمر منشئو المحتوى والباحثون على الويب في البقاء على اطلاع دائم بكيفية عمل محرك البحث الآن وفي المستقبل.
