حقيقة أن هناك 3.58 مليار مستخدم للإنترنت على مستوى العالم تعني أن هناك عددًا مماثلاً تقريبًا من الفرص لبناء تصنيفات موقع الويب الخاص بك وانهيارها. في حين أن تفاعل الأشخاص مع موقعك بشكل صحي سيعني زيادة في تصنيفاتك، فإن تجربة معدلات ارتداد عالية ستضر بعملك.
باختصار، معدلات الارتداد هي النسبة المئوية لزوار موقعك الذين يغادرون موقعك بعد التفاعل مع صفحة واحدة فقط.
رصيد الموافقة المسبقة عن علم: Pixabay
محركات البحث تميل إلى تصنيف مثل هذه التفاعلات على أنها سلبية، وستؤدي معدلات الارتداد المرتفعة بدورها إلى الإضرار بتصنيفات موقع الويب الخاص بك. إذا كانت صفحتك تحتوي على روابط تابعة أو كنت تمتلك موقع ويب من صفحة واحدة، فيجب ألا تسبب لك معدلات الارتداد في موقعك ليالٍ بلا نوم لأن هذه المواقع تخدم بالفعل غرضها.
من ناحية أخرى، فإن المدونة أو منصة التجارة الإلكترونية التي تشهد معدلات ارتداد عالية تقع على الجانب غير المناسب من نطاق المنافسة.
فيما يلي بعض الأخطاء الشائعة التي ستؤدي إلى ارتفاع معدلات الارتداد.
1] لديك موقع بطيء
إن عالم القرن الحادي والعشرين هو عالم سريع الخطى حيث يبحث الناس غالبًا عن أسرع الحلول لمشاكلهم. وينطبق الشيء نفسه على الإنترنت حيث سيتخلى الزوار عن صفحتك فور ملاحظة أي تناقضات من حيث السرعة.
وهذا يعني فوز المنافسة، حيث أنه في أغلب الأحيان، يقوم نفس الأشخاص بزيارة موقعهم للوصول إلى المعلومات التي يحتاجون إليها.
للتحايل على هذه المشكلة، اعمل على طريقة زيادة سرعة موقعك. على سبيل المثال، تحسين محركات البحث توصي بتقليل البرامج النصية للجهات الخارجية، وضغط صور موقعك والاستفادة من التخزين المؤقت للمتصفح. في حين أن هذا لن يكون نزهة في الحديقة، فإنه على الأقل سيجعل موقعك أكثر سهولة في الاستخدام.
2] لديك روابط خلفية فرعية
قد تلتزم به أفضل ممارسات تحسين محركات البحث تحت الشمس ولا تزال تتمتع بمعدلات ارتداد عالية. من المحتمل أن يكون هناك رابط خلفي يزود موقعك بزوار غير مؤهلين. على سبيل المثال، قد يقوم الكاتب بربط النصوص الأساسية بموقعك في سياق خاطئ مما يؤدي إلى زيادة معدلات الارتداد.
على الرغم من أن كل هذا قد يكون عن طريق الخطأ، إلا أنه في بعض الأحيان قد يكون ذلك أسلوب القبعة السوداء الذي تستخدمه المنافسة لخفض تصنيفاتك. أفضل حل لكلا السيناريوهين هو الاتصال بمؤلف المحتوى أو مشرف الموقع وعرض قضيتك معهم.
أما بالنسبة للروابط التابعة للمنافسة، ففكر في التنصل من الرابط المحدد لضمان تجاهل Google له عند تحديد مدى ملاءمة موقعك.
3] لديك خطأ في عرض صفحة 404 باستمرار
في بعض الأحيان يكون السبب وراء ارتفاع معدلات الارتداد هو حقيقة أن جمهورك لا يستطيع العثور على المحتوى الذي يبحثون عنه مما يؤدي إلى خطأ يبلغ 404 صفحة.
ينشأ هذا الخطأ من العديد من المواقف مثل نقل الصفحة أو نقل الموقع بأكمله أو حتى الفشل في تضمين عمليات إعادة التوجيه 301. إذا تركت هذه الأخطاء دون مراقبة لفترة طويلة جدًا، فقد تعني هذه الأخطاء انخفاضًا سريعًا في تصنيفاتك نظرًا لأن الأشخاص سيقضون عادةً أقل من ثانية على موقع الويب الخاص بك.
انتبه إلى السبب الرئيسي للمشكلة لحلها قريبًا. عند نقل صفحاتك أو مواقعك، تأكد من عدم وجود أي روابط معطلة أو أي عمليات إعادة توجيه 301 مفقودة. للحصول على نهج أكثر ذكاءً في التعامل مع الموقف، يمكنك اختيار استخدام الأخطاء كمغناطيس الرصاصبحسب مدونة نيل باتل.
4] أنت لا تكتب للإنترنت
الكتابة لل جمهور الإنترنت يختلف تمامًا عن جمهور الطباعة حيث أن الأول لديه منافسيك كخيار على بعد بضع نقرات. المحتوى غير القابل للمسح الضوئي، والذي لا يحتوي على رؤوس أو حتى صورة واحدة، سيتم التخلي عنه بسهولة بغض النظر عن الجودة التي يقدمها.
تهدف إلى جعل المحتوى الخاص بك سهلاً للعين. إضافة الصور، الرسوم البيانيةوحتى العناوين الجذابة. ضع في اعتبارك أيضًا إزالة أي أخطاء نحوية أو تناقضات.
الخاتمة
اجعل جمهورك يرغب في البقاء. هذه هي الطريقة الوحيدة لتقليل معدلات الارتداد الخاصة بك. طالما قمت بتحسين موقعك والمحتوى الخاص بك لجمهور الإنترنت، فسوف تحصل على مرتبة أعلى في صفحات SERP المختلفة.
