يتطلب التسويق تعديلًا مستمرًا عندما يتعلق الأمر الترويج لعلامة تجارية. تتغير ميول وتفضيلات المستهلكين العالمية بنفس الطريقة التي تتغير بها الفصول.
مؤخرا، حملات التسويق ليست مجرد متعة للعين ولكنها علاج للروح أيضًا. تهدف فرق تسويق العلامات التجارية الشهيرة إلى إنشاء ليس فقط ترويجًا للمنتج.
إنهم يرفعون الوعي بالقضايا الاجتماعية التي ضربت العالم مؤخرًا. دعونا نلقي نظرة على هذه الأمثلة المثيرة للإعجاب.
رسالة عظيمة لإرسالها
سيكون من الرائع تخصيص هذا الجزء لأولئك الذين لديهم شيء كبير ليقولوه للعالم ولم يبق لهم سوى الاستماع.
"الميل الأخير" من فولكس واجن
فكرة الحملة هي توديع عاطفياً للبيتل الأسطورية. وبهذه الطريقة أثبتت الشركة نواياها في الالتزام بالسيارات الكهربائية. حققت الحملة نجاحًا هائلاً (2 مليون مشاهدة عبر الإنترنت وآلاف المشاركات باستخدام #TheLastMile).
ما الدرس المستفاد هنا؟ حسنًا، إثارة المشاعر دائمًا ما تترك انطباعًا طويل الأمد، وهذا ما حدث هنا، بصوت عالٍ وواضح. كن صادقاً دائماً مع جمهورك وإذا كان هناك تغيير للأفضل فلابد من القيام به، فلا تخف من إعلان ذلك والالتزام به.
بالمناسبة، عند محاولة استدعاء المشاعر، فمن الأفضل دائمًا أن تصاحب مقاطع الفيديو الخاصة بك بمقطوعة موسيقية. الآن يمكنك بسهولة إضافة الموسيقى إلى الصورة، دون أن يكون متخصصًا في الصوت ذي مهارات عالية.
#يمكنك أن تكوني أي شيء من باربي
وبالتالي، أضافت باربي شخصية جديدةهيلين كيلر، إلى مجموعتها من النساء الملهمات. وبهذه الطريقة تنقل العلامة التجارية رسالتها مرة أخرى، حيث تعلم الفتيات أن يكون لهن الحرية في اختيار أي شيء يريدون القيام به ويريدون أن يفعلوه.
كيفية فهم شرائح ضريبة الدخل في الهندلا حدود لتعبير المرأة. عند التفكير في حملة إطلاق منتجك الكبير التالي، يجب دائمًا أن يكون لديك قيمة لنقل وإلهام الإجراء الذي يخشى الناس القيام به.
"إعادة بناء العالم" من ليغو
كونها شركة ألعاب للترفيه والتعليم للأطفال، فقد توصلت شركة Lego إلى حملة تسويقية ممتازة لا تستهدف الأطفال فحسب، بل لها تأثير مفيد على البالغين أيضًا.
ولا تقتصر "إعادة البناء" على اللعب فحسب، بل إنها تتعمق أكثر وتشجع الناس على إعادة النظر في حياتهم وإجراء بعض التغييرات من أجل التحسين. إن المهمة الاجتماعية العظيمة هي بالفعل فكرة رائعة لتنفيذها في خطتك التسويقية.
النجاح الذي أنشأه المستخدم
لقد تم ممارسة هذا الأمر بشكل كبير بين المسوقين لجعل عملائهم يساهمون بالمحتوى الخاص بهم (من حيث المنتج) كجزء من استراتيجية التسويق.
يعد المؤثرون والمشاهير أيضًا عملاء ويطلب منهم مشاركة المحتوى الخاص بهم للترويج للعلامة التجارية وتشجيع المزيد من الأشخاص على المشاركة فيها.
#MyHGV (إجازاتي في هيلتون جراند)
بطريقة أو بأخرى، سيقوم الأشخاص بالتحقق من المراجعات عند اتخاذ قرار بشأن إقامتهم في إجازتهم. لماذا تهتم باختراع العجلة، أو الإعلان الجديد لسلسلة الفنادق الكبرى.
يتيح #MyHGV للأشخاص مشاركة أعظم تجاربهم من خلال تفاعلهم مع الفندق. أناس حقيقيون، إظهار الأشياء الحقيقية يثير الثقة والرغبة في تجربة الشيء نفسه. قد تستفيد علامتك التجارية من هذا المحتوى أيضًا.
محتوى Airbnb
لم تعد Airbnb مجرد خدمة إقامة. لقد تطورت لتصبح منصة لا تساعد فقط في السكن ولكن بشكل عام في التخطيط للرحلة (أماكن يمكن رؤيتها، أشياء يجب القيام بها، حيل حياتية، أفكار للمنطقة، وما إلى ذلك). من المسؤول عن كل هذا المحتوى؟ نعم المستخدمين.
إنهم يشاركون الآخرين بسخاء ويلهمونهم للتخفيف من تجارب مماثلة (أو حتى أفضل)، باستخدام Airbnb، بالطبع. لا يعلمنا هذا المثال أن تكون شركة عالية الجودة وجديرة بالثقة فحسب، بل أيضًا شركة منفتحة لجمهورها وجاهزة للتواصل (لدى Airbnb 4.7 مليون متابع على Instagram و16 مليون على Instagram) فيسبوك).
لتلخيص
الملهمة، تحفيزيةإن الاهتمام بحملات التعاطف دائمًا هو الفائز في تطوير خطتك التسويقية لتسليط الضوء على علامتك التجارية والإعلان عنها. لا بأس أن تتعلم من المشاهير وتتبنى الأفكار التي تتوافق مع ميزانيتك وتناسب سياق عملك.
